面對 2023 網紅行銷佈局規劃如何制定？網紅 3.0 模式崛起、打造合作「多元性」

隨著消費型態改變、廣告、社群紅利的消逝、Cookieless 的時代即將來臨等困境，品牌主紛紛開始尋找替代方案應對，根據 Influencer Marketing Hub 預估，去年全球網紅行銷的市場規模，已達到164 億美元 （約台幣4592億元）可見網紅行銷已逐漸成為目前品牌行銷的新出路。

然而，社群媒體產業變化如此之快，網紅行銷不只為品牌行銷的必備要素，甚至品牌與網紅的互動方式也不斷演變、更新，品牌該如何掌握這波趨勢，將網紅行銷效益極大化？
以下整理幾個趨勢重點給大家：

1. 網紅行銷 3.0 模式崛起，「多元性」將是首要考量：

隨著社群發展漸趨成熟，網紅行銷的操作過程已逐漸從過往「網紅行銷 1.0 」模式，少數品牌再新品上市時與部落客開箱合作、到 FB、Youtube 崛起的 「網紅行銷 2.0 」模式，品牌漸漸開始在新品上市外，選擇於節慶檔期佈局，一年合作 3-4 次，到近年的 「網紅行銷 3.0」品牌主突破檔期的限制，直接依照消費者需求與行為擬定廣告行銷策略，更全面的的跟消費者互動、提升行銷成效。

（來源：PreFluencer 網紅配方 2023 上半年網紅行銷指南大全）

也就是說，到了網紅行銷 3.0 的世代，網紅就像廣告，必須透過多樣合作人選、同步溝通不同內容切角及網紅受眾，多重測試下找出成效最佳的網紅。

比如說，冷凍食品業主想要推廣自家商品，可以透過合作美食、親子、生活時尚與旅遊等不同主題的網紅，搭配多樣內容切角測試，如：「上班族快速準備午餐密技」、「懶人露營必備料理」隨時溝通不同議題和受眾，跳脫過往開箱、產品介紹等單一行銷合作模式，隨著行銷話語權主建轉移到消費者身上，品牌必須從消費者的視角出發，透過多重目標設置，創造合作「多元性」，來吸引消費者的眼球、藉此引發品牌討論度。

（來源：PreFluencer 網紅配方 2023 上半年網紅行銷指南大全）

2. 進一步與創作者培養更深層的關係，發展品牌大使計劃：

現今消費者每天接受的廣告訊息至少百來條，嗅覺敏銳的消費者對於單一的開箱合作模式，早已不在新奇，除了創建多元合作模式，該如何更深入的與消費者溝通呢？

不同於一般網紅合作，品牌大使是指創作者基於對商品或品牌的信任與喜愛而願意主動使用、推薦給別人的擁護者。他們會於社群中長期有效地傳達該品牌理念至消費者心中，強調商品本身的真實性，讓品牌更富有有人情味與親切感。

例如：Lululemon 運用「品牌大使計劃」，廣邀各地大使參與，提供每位大使充分的資源與福利，透過參與線上社群、實體社區瑜珈、健身等活動。將大使與品牌的緊密相連，將品牌理念有效、自然地深植消費者心中，藉此將顧客導流至實體店鋪及網路商店。

建議品牌可以透過與多位網紅合作後，留下喜愛的人選，並透過長期合作培養更深層的關係，最終發展品牌大使計畫，讓他們為品牌持續創造內容、傳遞品牌價值，建立口碑與全方位的深度溝通，持續累積消費者對品牌的好感度與信任，建構品牌忠誠度。

3. 網紅行銷去中間化：更全面的整合自身的人選包與成效數據庫資產：

過往品牌都偏好透過代理商、公關公司外包的合作模式，但對於人選行情報價、數據成效查看等，總無法全面掌握，隨著社群發展越趨成熟，越來越多品牌偏好更全面掌握自身行銷數據與人選資產，也使網紅行銷新模式「網紅行銷去中間化」誕生。

品牌傾向直接找尋偏好的網紅合作，除了累積自身合作人選庫，進而找出高成效的網紅培養品牌大使外，同時對於每次合作成效數據的掌握也可以更全面！


（來源：PreFluencer 網紅配方 2023 上半年網紅行銷指南大全）

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社群產業變化快速，品牌跟消費者互動的方式不斷推陳出新，品牌該如何掌握趨勢，在網紅行銷的市場中突出？PreFluencer 網紅配方為你整理了以上 3 項網紅行銷趨勢，協助你於今年制定目標、策略方向上更順利！

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