AI魅力無法擋，虛擬網紅是否為未來商業合作趨勢？

（▲隨著科技的進步，虛擬網紅佔據人們越來越多的注意力，更帶來驚人的產值 資料來源： Bloomberg）
虛擬網紅是近年來出現的一種新型態網紅，虛擬網紅是利用人工智慧、深偽（Deepfake）、電腦生成圖像（CGI）等技術產出的人物，如虛擬主播 VTuber、虛擬模特 Vmodel，並進行歌唱、遊戲實況、聊天等直播演出，在全球掀起風暴。

以目前而言，品牌是否適合投資虛擬網紅、或是邀請虛擬網紅進行業配等商業合作呢？網紅配方行銷學院，帶你步步探討。

虛擬網紅潛在的巨大市場價值

虛擬網紅之所以會引起關注，是因為它們具有很大的市場潛力。以Youtube平台來分析，Vtuber 的開山始祖「Kizuna AI 絆愛」出道五年， YouTube 頻道訂閱數就迅速突破三百萬，許多真人網紅望塵莫及。除此之外，VTuber更在去年年一舉拿下Youtube粉絲打賞機制（Super Chat，台譯：超級留言）的全球前6 名，每月平均贊助金額超過220萬台幣。

那麼台灣呢？根據公開資訊觀測網站顯示，由Yahoo奇摩所簽下的Vtuber網紅杏仁咪嚕與以及另一位Vtuber虎妮曾分別占據台灣YouTuber粉絲打賞排行榜第4、12名，網友贊助金額分別為143萬、75萬元，贏過多數真人網紅。                     

隨著人們對網絡的依賴性不斷加深，網紅經濟的市場潛力也越來越大，加上虛擬網紅可以不受時間和空間、語言及文化限制，虛擬網紅的商業活動除了YouTuber、Bilibili等平台的分潤機制，更能如同真人般發行作品及出席各式活動。

洛杉磯科技公司 Brud 創造出的虛擬網紅Lil Miquela 被《TIME》雜誌選為全球最有影響力的網紅之一，Instagram 追蹤人數達 290 萬，不但發布單曲，也為 Burberry、Chanel 等品牌拍攝寫真，年收入超過新台幣 3 億元。Tiffany Co.、Calvin Klein等知名時尚品牌亦贊助韓國首位由 AI 打造的虛擬網紅Rozy約 85.4 萬美元。

台灣亦有高雄捷運公司推出自家虛擬網紅IP—輕軌少女，不僅出席活動，2022年更與虎妮、杏仁咪露等共同舉行大型演唱會。虎妮不僅於2019年擔任高雄觀光大使，把景點與美食行銷到日本；更曾在星座專家唐綺陽的節目中與總統蔡英文同台，成為第一位訪問國家元首的台灣VTuber。

（▲越來越多討論虛擬網紅與真實社會關係的藝術作品。來源：Søren Meisner）

那那那…我應該要找虛擬網紅合作嗎？

由於AI技術及娛樂文化的演進，如今虛擬網紅的經濟型態已更為多元，除了從日本開始紅遍全球的Vtuber，亦越來越多有才華卻不願露面的表演者企圖以虛擬網紅的身分出道；創建五組虛擬網紅作為旗下藝人的新創公司Superplastic甫完成 2,000 萬美元的第四輪 A 輪融資；知名樂團Linkin Park 於2023年發表最新作品時，同步以AI技術在MV中生成已故主唱查斯特班寧頓的身影。

虛擬網紅在現今網紅經濟中已經成為了一個顯著的趨勢，然而目前的虛擬網紅技術還存在著一些問題，例如面部表情、動作不夠流暢等。因此，虛擬網紅需要透過更加先進的人工智能技術和虛擬現實技術來提高自己的技術水平，從而更加逼真地呈現在消費者面前。

此外，虛擬網紅需要更加靈活地滿足不同消費者的需求。現在的虛擬網紅主要以直播、影片等方式來與消費者互動。但是，不同消費者對虛擬網紅的需求可能是不同的，因此，虛擬網紅需要通過更加靈活的方式來滿足不同消費者的需求，例如通過文字、語音、影像等方式來進行溝通和互動。同時由於虛擬網紅是透過機器演算、以及真人飾演，在品牌的宣傳上，也比真人網紅需要更多的力氣來獲得消費者的信心。

所以是不能找虛擬網紅合作的意思嗎，我該如何布局我的網紅行銷策略呢？

事實上，網紅配方已經網羅不少知名的虛擬網紅，像是「綜合口味𝙢𝙞𝙭𝙛𝙡𝙖𝙫𝙤𝙧」、「哈特莉莉子 hotlily」等等，與真人網紅在形式上各有優勢，而個別的網紅各有不同的強項，行銷的最終目的是有效的推廣品牌以及產品，所以比起執著於虛擬網紅或是真人網紅，將目光放回行銷策略佈局才能做到有效宣傳。

網紅行銷作為當代最有影響力的宣傳方式，商業模型亦十分多元，如直播、側拍、影片、出席活動、團購等等…如何觀測到個別網紅的效益，進行最適切地的商業合作，是品牌要進行網紅合作宣傳的首要之務。

更多網紅行銷策略布局、網紅行銷經濟問題，都歡迎洽詢網紅配方。