網紅行銷國外經典案例分享

【國外經典案例目錄】
肯德基：虛擬年輕版上校，引發社群暴動討論
Gucci：當迷因梗圖遇到時尚精品
Lululemon：「#TheSweatLife」穿上你的瑜珈服，秀出你的生活態度吧
可口可樂：#ShareACoke 將你的名字印在可樂包裝上
SHEIN：超低價促銷搭配 KOC 社群擴散的快時尚行銷
CASETiFY：與許個品牌/設計師聯名，打造獨特的手機殼

社群發達的時代，各式社群媒體、平台不斷出現，社群媒體如：Facebook、Instagram、Youtube，甚至短影音 Tik Tok、IG Reels、Youtube Shorts 都逐漸成為社群媒體的工具之一 ，現在人們資訊交流的媒介均透過社群平台傳遞接收，也造就各式網紅的產生，進而影響消費者的行為。

網紅行銷逐漸成為品牌在操作行銷時會選擇的管道之一，這篇文章我們彙整了國外幾個成功的網紅行銷案例，來與大家分享這些品牌網紅行銷策略與模式，希望藉由這些案例，幫助品牌在規劃網紅行銷上可以有更多想法。

肯德基：虛擬年輕版上校，引發社群暴動討論。

▲ 資料/圖片來源：KFC 官網 & KFC Instagram 

肯德基為了吸引年輕消費者，為此特別創建一個年輕版肯德基上校虛擬人物。
身材健壯、外表帥氣，還在社群更新一連串動態分享生活日常來與粉絲互動，
顛覆肯德基爺爺傳統溫和、親切的形象，引發廣大社群討論。

Gucci：當迷因梗圖遇到時尚精品

▲ 資料/圖片來源：Gucci 官方 & Gucci Instagram 

Meme 一詞又叫做「迷因」，指突然間在網際網路被瘋傳的網路梗。
時尚精品品牌 Gucci 過往給人的形象都給人經典奢華的形象，此次推出 #TFWGucci ( 全名為That Feel When Gucci ) 的活動，品牌親自結合迷因梗圖來嘗試重新塑造品牌形象。

當搞笑的網路梗碰上時尚精品，擦出的火花，不禁讓人會心一笑。經典傳統的品牌竟然使用年輕世代習慣使用語言來行銷，也成功吸引了年輕、活潑、愛好潮流的時尚族群的關注及討論。

Lululemon：「#TheSweatLife」穿上你的瑜珈服，秀出你的生活態度吧！

▲ 資料/圖片來源：Lululemon 官方 & Lululemon Instagram

Lululemon 是加拿大知名瑜珈服裝品牌，有瑜珈屆愛馬仕的稱號，他們訴求的品牌理念是「好好生活」。
品牌本身善於引發情感共鳴，常常以「宣傳標語」的形式展現品牌給消費者。例如在品牌的購物袋上常常印著很多類似「Do one thing a day that scares you」來向消費者傳遞品牌所標榜的文化理念，藉此打造品牌自身的忠誠粉絲。

他們發起一個 Hashtag 串連活動，號召消費者標記「#TheSweatLife」的照片。邀請人們在社群分享自己穿著 Lululemon 的瑜珈服飾在運動後汗流浹背的模樣，這些照片就會被放入在品牌的網站上。至今 #TheSweatLife 的標記在 Instagram 上已累積超過 27 萬筆貼文，Lululemon 證明品牌理念塑造、進而培養忠誠粉絲的社群影響力是不容小覷的。

可口可樂：#ShareACoke 將你的名字印在可樂包裝上

▲ 資料來源：可口可樂官方 & 可口可樂 Instagram 

近年來，可口可樂包裝上不斷推陳出新，但其實這樣的行銷方式其實最初源自於可口可樂的品牌危機。起初可樂的銷量不斷下滑，為了挽回品牌的銷售量，他們推出了 #ShareACoke 的活動，將前 150 個澳洲常見的名字印在可口可樂的瓶身上，如此，消費者就可以從中找到親朋好友的名字。不僅好玩趣味，也可以和親朋好友分享暢飲可口可樂的樂趣，藉此拉近品牌跟消費者的距離，也藉此重新找回消費者。

SHEIN：超低價促銷搭配 KOC 社群擴散的快時尚行銷

▲ 資料/圖片來源：SHEIN 官方 & SHEIN Instagram 

SHEIN 為來自中國的快時尚公司，不只本身商品超低價、網站本身也利用大量優惠折扣促銷來販售，品牌本身更透過藉助社群媒體快速拓展市場，如： Facebook、Twitter、Instagram、Youtube、小紅書、Tik Tok 等社群媒體，透過大量 KOC 的穿搭分享，參與推薦的 KOC 可以得到分潤獎金或免費商品的獎勵，來吸引消費者目光，來擴大全球銷售規模。

CASETiFY：與多個品牌/設計師聯名，打造獨特的手機殼

▲ 資料/圖片來源：CASETiFY 官方 & CASETiFY Instagram 
CASETiFY 為手機殼製造商，你是否常常看見身邊好友使用他們家的手機殼呢？
CASETiFY 不僅手機殼選擇種類眾多，也與許多品牌、電視節目、社群名人、藝術家聯名推出限定手機殼，例如：Disney、哈利波特、魷魚遊戲、NBA、Saint Laurent、BlankPink 等，透過聯名創造新話題， CASETiFY 本身也可以直接接觸到原先不是他們品牌的受眾。