【文章重點目錄】
第一部分：執案前必追數據
第二部分：執案後必追數據

品牌執行網紅合作案時，除了粉絲數之外，還有哪些數據是必須知道的呢？

本篇提供從執行網紅合作案前及執行後兩大階段，介紹品牌必追的各大數據指標，讓各位都能輕鬆追蹤數據成效，逐步建立專屬品牌的網紅資料庫。

• 第一部分：執案前必追數據

• 粉絲成長趨勢

透過PreFluencer網紅配方提供的網紅粉絲成長走勢圖，可以觀察網紅的粉絲成長情況，藉此判斷該網紅未來有可能的聲量趨勢，不同的走勢有可能會影響到品牌的後續推廣成效。若網紅整體粉絲成長趨勢向上，建議品牌可以盡早佈局，抓住網紅行銷所帶來的長尾效應。

（延伸閱讀→選擇網紅的避雷要點）

• 各項社群平台互動數據

執案前，可以先釐清品牌推廣目標，將推廣目標概分為：增加粉絲、導入流量、前台互動、引導填單等 7 項，選定網紅露出社群平台後，搭配以下在網紅合作案中，品牌必追的幾項社群數據進行分析：

（延伸閱讀：如何選擇網紅露出平台？）

• 推廣目標一：「導入流量」「加強曝光」

將選擇網紅的篩選條件放在平均按讚、平均留言、平均分享、平均互動或平均觀看數上，該數據越高，代表更有機會在網紅合作中將品牌的聲量推高，也就越能達到品牌的推廣目標。

• 推廣目標二：「前台互動」

著重觀察互動率、貼文注目率、深層影響力、深層擴散率及深層互動率等數據。

其中互動率為最核心的觀察指標，互動率是指（按讚＋留言＋分享）／粉絲人數 x 100%，可以從此數據觀察到網紅與粉絲間是否有良好互動，互動率越高的網紅，代表他們更有可能帶動粉絲進行消費行為，替品牌帶來轉換。

該如何得知網紅的各項社群數據呢？除了前面有提到的互動率外，以下提供其他指標的計算公式：

• 貼文注目率：按讚／粉絲人數 x 100%
• 深層影響力：（留言 + 分享）/ 按讚 x 100%
• 深層擴散率：分享 / 按讚 x 100%
• 深層互動率：留言 / 按讚 x 100%

除了一個一個計算之外，品牌現在也可以輕鬆透過PreFluencer網紅配方，在註冊完成登入後，於你感興趣的網紅頁面，觀察該網紅有經營的社群平台各項數據，付費會員可無限次查找網紅名單，不限於免費會員的每日 20 筆限制。

▲ PreFluencer付費會員可無限次查找網紅平台數據，並透過圖表觀察走勢狀況。

• 網紅合作CPE

CPE（Cost Per Engagement）是「每次互動成本」，計算公式為「合作費用／網紅實際產生的互動數」，CPE 數字越小表示成效越好，此數據為品牌主常用的案件成效指標。

品牌可以在進行專案合作前透過網紅配方，搜尋CPE較低的網紅，作為選擇合作人選的標準之一，另外網紅配方於網紅正確完成回報貼文網址後，自動產出合作成效分析，明列合作專案中所有合作網紅的成效數據，可做為本次專案的成效參考，也能當作挑選下次合作網紅的依據。

▲ PreFluencer會員可於網紅搜尋頁面查看網紅先前合作CPE數據

• 第二部分：執案後必追數據

品牌在完成一波網紅合作案後，該透過哪些數據來追蹤本次專案的合作成效呢？編輯將專案合作成效分為兩種類型—基本合作數據及實際推廣成效，分述如下：

• 基本合作數據

包含按讚數、留言數、互動數、觀看數等，了解與該位網紅合作後，是否有替品牌達到一定的推廣聲量。

• 實際推廣成效

包含互動率、CPE、導購填單成效、媒體價值等，可用於觀察品牌與網紅合作後，預算的執行效益及推廣效果。

再來，該如何追蹤網紅導購及填單的成效呢？品牌可以利用Google Analytics，透過建立UTM參數分析網站流量來源。

利用Google Analytics網址產生器，將導流網址產成具有UTM參數的網址，基本參數包含：Campaign Source、Campaign Meduim、Campaign Name，品牌在執行網紅合作案時，可參考以下參數範例，將要提供給網紅進行推廣的網址事先進行設定：

• Campaign Source：socialmedia
• Campaign Meduim：kol
• Campaign Name：prefluencer_kol（網紅社群帳號）

網紅合作案件由社群媒體導流，因此第一層的Campaign Source，可以填入「socialmedia」；第二層的Campaign Meduim則填入「kol」；第三層的Campaign Name，則可以填入合作網紅的社群帳號，方便品牌追蹤每位網紅的數據成效。

當品牌正確將網址埋好UTM，那麼後續就能在Google Analytics中看見數據，建議品牌可將埋有UTM的網址再經過縮網址工具處理，這樣提供給網紅看起來也會比較整潔美觀。

品牌透過網紅配方進行網紅合作案不需逐個核對網紅的各項社群數據，只要在網紅回報合作網址後，系統將會自動彙整合作成效數據，除了可以在平台中看到基本成效數據、合作費用及 CPE 外，還能一鍵匯出 word 或 excel 報表，方便執案人員對內彙報合作成效。

▲ 網紅配方提供網紅合作成效分析，還能一鍵匯出成效報告，節省一一蒐集數據的時間。

建議品牌在完成案件後，可將好合作，並且成效優異的網紅記錄下來，也可以透過網紅配方的「最愛網紅」功能，將合適品牌的網紅分門別類，協助品牌佈局長遠的網紅行銷規劃。

以上提供各項品牌在執行網紅合作案件時，必追的重要數據指標，協助各位在網紅合作案中，可以將有限預算發揮到最高效益，替品牌創造可觀聲量。