網紅行銷經典案例分享

【國內經典案例目錄】
好來牙膏：品牌全新廣告曲『叫我好來』邀請音樂界的 KOL 們一同翻唱
innisfree：品牌 618電商促銷活動直播 X 夏語心
PChome： 24h購物 21K手指馬拉松 X 采翎(Cai-Ling)
倩碧：品牌新品直播 X 關韶文、賴珮如
查理肥皂：查理肥皂全系列 X 艾比的小日常

社群發達的時代，各式社群媒體、平台不斷出現，社群媒體如：Facebook、Instagram、Youtube，甚至短影音 Tik Tok、IG Reels、Youtube Shorts 都逐漸成為社群媒體的工具之一 ，現在人們資訊交流的媒介均透過社群平台傳遞接收，也造就各式網紅的產生，進而影響消費者的行為。

網紅行銷逐漸成為品牌在操作行銷時會選擇的管道之一，這篇文章我們彙整了國內幾個成功的網紅行銷案例，來與大家分享這些品牌網紅行銷策略與模式，希望藉由這些案例，幫助品牌在規劃網紅行銷上可以有更多想法。

好來牙膏：品牌全新廣告曲『叫我好來』邀請音樂界的 KOL 們一同翻唱

▲ 資料/圖片來源：圖片/資料來源：好來牙膏 & 松鼠 hxy_0817 Instagram

黑人牙膏在今年，正式用公司創始中文名字「DARLIE 好來」，來代替「黑人」名稱，這次的品牌煥新計畫，希望能傳達「美好因笑容而來」的品牌理念。品牌也找來韋禮安重新為經典廣告歌曲 Darlie Good Morning Song，重新改編譜詞，此外也邀請了音樂界有影響力的KOL一同參與翻唱。

合作的對象包含：松鼠、江老師、胖球人生、蔡佩軒等人一同翻唱，原本的廣告曲搭配每位不同風格的 KOL，不論從音樂家、全家翻場、還是到專業歌手演唱，皆呈現出每位 KOL 不同的合作風格。

innisfree：品牌 618電商促銷活動直播 X 夏語心

▲ 資料/圖片來源：innisfree & 夏語心 Facebook

品牌在電商 618 年中慶檔期中，邀請到藝人夏語心來直播介紹品牌商品，除了事前清楚了解產品外，直播當下也介紹十分仔細，此外夏語心還針對品牌色搭配服裝作呈現，與粉絲互動十分良好，創造了同時在縣觀看人數高達 500 的成績，6,000 多讚、1,000 多則留言互動，是成功的直播案例！

PChome： 24h購物 21K手指馬拉松 X 采翎(Cai-Ling)

▲ 資料/圖片來源：PChome & cailingliou Instagram

PChome 在去年迎來 21 週年，推出線上手指馬拉松趣味競賽活動，只要滑動手指，累積的軌跡就會轉換為里程數來參加抽獎，本次合作 PChome 邀請到呱吉工作室的采翎來拍攝短影音來推廣，本身風格幽默、粉絲黏著度高。

影片結合手指馬拉松運動褲來與來與采翎進行拍攝使用，結合逗趣的創意與畫面剪接，貼文帶來 7,000 多個讚、以及 100 多則留言的互動高成效。

倩碧：品牌新品直播 X 關韶文、賴珮如

▲ 資料/圖片來源：倩碧 &關韶文 Facebook
保養彩妝品牌倩碧，邀請關韶文、賴珮如一同為品牌進行直播，關韶文過去直播經驗豐富，直播過程中不僅介紹商品之外，也加入了許多與觀眾互動的橋段，不僅擅於掌控現場氣氛與節奏；這次也與來賓賴珮如共同搭配，以身為空姐的經驗切角，帶入新品的特色，呈現彼此良好的配合默契。

整場直播風格活潑幽默，即使在中午午餐時段，也讓觀眾有種輕鬆看直播來紓壓的氛圍，此次合作在線觀看最高人數共 22 萬人，也創造品牌單日電商通路高銷售金額！

查理肥皂：查理肥皂全系列 X 艾比的小日常

▲ 資料/圖片來源：查理肥皂 & 艾比的小日常 Youtube

「艾比的小日常」頻道為記錄生活的 Vlog 影片，拍攝風格清新、節奏較慢、質感療癒，讓人會想一看再看。
艾比本人對於經營平台也有自己的堅持，業配產品都會認真試用評測後再決定是否接案，親自拍攝剪輯，艾比也會用心回覆粉絲留言，本身也累積不少忠實粉絲。

此次影片艾比認真在影片中分別實測像是冷水分解、跟他牌比較低泡沫程度等，也分享了一些關於滾筒洗衣機使用上的小技巧，使整體影片看起來相當真實、且富含實用性！