近日台灣疫情爆發，不只影響了日常生活，也接連影響了許多企業，在疫情時期，品牌該如何調整行銷方式，在穩定現況的同時，還能將疫情化為轉機呢？ COVID-19 至今已爆發一年多，許多品牌早在去年已經開發新的商業模式，因此在近期這波疫情下，他們也許不會受到較大衝擊，甚至可以利用這波疫情發展得更好。來不及在去年超前部屬也沒關係，看完今天的文章，也許可以提供各位一些新的方向。 面對疫情，品牌千萬不要缺席 NIKE 在去年國外疫情爆發時，透過一支 1 分 30 秒的廣告影片，利用蒙太奇剪輯手法將數千個鏡頭中的不同運動串聯起來。「You can’t stop sport. Because You Can’t Stop Us.」展現出在疫情期間，就算賽事都停辦，我們還是能在家運動，對運動的熱情，沒有人能夠阻止。此片一出，深深觸動觀眾的心，至今已達到將近 6 千萬的點擊率，可以說是 NIKE 有史以來最成功的一支廣告影片也不為過。△ NIKE 透過＜You Can’t Stop Us＞短片，傳遞在疫情期間面對挑戰的希望與決心。（圖片來源：NIKE） 除了 NIKE 之外，知名飲料品牌 Coca-Cola 也推出了一支 1 分鐘的廣告影片，從瓶身到瓶蓋，運用產品本身表現在疫情中 42 種不同身分的人，並說道：「For all the heroes who are part of this fight.」，給所有在疫情期間努力、奮鬥的人正面的加油打氣。他們透過產品核心，傳遞給社會溫暖又正面的消息，帶來更加美好的價值。△ Coca-Cola 運用自身產品，表現出 42 種不同意象的人們。（圖片來源：Coca-Cola） 透過以上兩個案例分享，可以看出在疫情期間能夠快速反應，並透過正向且鼓舞人心的溝通方式的品牌，將更有機會能夠抓住大眾的目光，替品牌創造出更多的曝光及好感。 疫情使人們更離不開社群 而面對疫情的衝擊，我們雖然被迫改變生活模式，但不變的是，我們一樣需要消費、一樣需要生活，而且我們將會花費更多時間在「網路社群」。 根據 Influencer Marketing Hub 數據統計，自美國的居家令生效以來，消費者在社交媒體上花費的時間比以往任何時候都多：Instagram 使用量增加了 32%、Facebook 使用量增加了 53%、IGTV 的收視率增加了 3 倍、Facebook Live 的收視率增加了 2 倍、更有 33% 的人首次開啟直播。 那在這次疫情爆發後，台灣社群平台上的聲量又是如何變化呢？透過 PreFluencer 網紅配方的後台數據資料庫分析顯示，在 5 月中疫情爆發後，網紅貼文中有關「防疫」的 hashtag 聲量急遽增加。面對這項趨勢，可以觀察到品牌的網紅行銷策略，應該順應並結合防疫議題，從實體廣告轉往社群上曝光自家商品，在合作中也應適時調整合作內容，在創造更多流量的同時，也能替品牌獲得好印象。△ 根據 PreFluencer 網紅配方後台數據資料庫顯示，疫情爆發後「防疫」Hashtag 急遽增長。（圖片來源：PreFluencer 網紅配方） 觀察受眾「情緒」，準確擊中他們的心！ 不論何時，品牌都應隨時觀察社群趨勢，在不同時期透過不同的「情緒」來說服粉絲。根據國外數據顯示，可從情緒圖表中看見在疫情爆發的前中後期，社群輿論的情緒分布。我們可以觀察到，在疫情前期，「正向」的社群輿論較少，到了後期，整體發文情緒往「中立」靠攏，但正面及負面情緒也稍微提升。在了解這項趨勢後，品牌該如何實際運用在行銷策略上，或是網紅行銷案中呢？△ 在疫情爆發的前中後期，社群使用者的發文「情緒」也大不相同。（資料來源：Open Influence） 社群上該具備「品牌情緒」及「溝通方向」 我們認為根據不同時期的情緒分布，在執行網紅行銷案，或是擬定行銷策略時，可以利用不同的營銷手段來與消費者或粉絲溝通，以下分述在疫情前期、疫情中期及疫情後期，該具備的三階段品牌情緒： 【第一階段】疫情前期：有溫度 Tips：防疫宣導＆關懷粉絲 此階段正值疫情爆發，社會氛圍相對緊張，消費者的情緒通常會夾雜著悲傷、憤怒、陰鬱，甚至恐懼。此時品牌或創作者可以做的是加強防疫宣導，但又不失去人與人之間交流的「溫度」，創造溫度適當關懷粉絲，讓粉絲了解到品牌或網紅不單只是想以販售為目的。 【第二階段】疫情中期：有態度 Tips：打理自己＆轉變生活 慢慢到了疫情中期，大眾在疫情的籠罩下心境也逐漸產生變化，逐漸對壓抑的生活感到厭倦，此時品牌或創作者可以利用你的社會影響力，帶領粉絲轉變生活型態，好好打理自己，引導正向面對並且積極的態度，也可提升粉絲對品牌的好感度及黏著度。 【第三階段】疫情後期：有樂趣 Tips：找出亮點＆創意生活 走到疫情後期，社會及消費市場逐漸復甦，消費者的情緒逐漸轉為樂觀，對新生活充滿期待，品牌若在此時找到行銷亮點，將社群經營注入更多樂趣及生命力，擺脫疫情所帶來的陰霾情緒，用樂趣及活力吸引粉絲目光。 掌握在疫情期間可以規劃的三種品牌情緒之後，溝通內容又該如何調整呢？你可以雙管齊下，將情緒結合以下六種品牌溝通方向，替品牌獲得更多加分！ 【第一類】互動 Tips：發起挑戰 品牌或網紅可以發起簡單的小挑戰，加強與粉絲間的互動。像是 14 天居家運動挑戰，邀請粉絲天天運動並且建立打卡機制，搭配獎品或獎金誘因，提高粉絲參與度。 【第二類】學習 Tips：短程教學 釋出與品牌有關的課程，像 LinkedIn 於疫情期間推出了長達 14 小時的免費線上自學資源，讓員工就算是遠距工作，也能維持甚至提高效率。 【第三類】情感 Tips：舒緩壓力 品牌能藉由網紅行銷，利用網紅營造出的溫暖、貼近人心情境置入商品，藉此傳遞品牌溫度，在疫情的嚴峻時刻，傳達正面能量又鼓舞人心的內容來陪伴粉絲，還能降低品牌合作的商業感。 【第四類】公益 Tips：社會責任 許多企業也會直接付諸行動，實踐社會責任。像是近日 Uber 及 Uber Eats 推出提供醫護人員使用的限定 8 萬份優惠，就是利用品牌自身優勢，替在前線抗疫的人員加油打氣。 【第五類】娛樂 Tips：帶來歡樂 防疫期間，民眾情緒已經被蒙上一層憂慮，此時品牌或網紅可以協助粉絲轉換心態，利用較輕鬆、詼諧的方式來與他們溝通，但絕對要拿捏好尺度，戲謔與幽默僅在一線之隔。 【第六類】幫助 Tips：解決問題 最務實的溝通方向則是品牌針對現況最需解決的問題提供幫助，像是企業願意慷慨解囊，捐贈相關的防疫物資，提供人們生活必備品等。 總結：疫情之下，速度是關鍵 如果你已經錯失去年超前部屬的黃金時期，那麼在這波疫情之下，你就必須更快的找到突破點，能夠在市場上創造影響力的公司通常在面對變動時都能快速應對，如同前面介紹的各種案例。儘管在這段艱難的時期大家都需面臨各種挑戰，但我們還是要繼續前進，不只人，品牌也應如此，一起嘗試透過更有彈性、更有溫度的網紅行銷及營運策略，替受眾及品牌創造更大的價值吧！【疫情相關免費講座資訊】▶ 點擊了解活動詳情，名額有限趕緊手刀報名保留名額▶ 點擊了解活動詳情，名額有限趕緊手刀報名保留名額

三級警戒持續延長，宅在家的時間也過了一個多月了，你的片單中還有影片可以看嗎？PreFluencer 編輯來拯救劇荒了，我們精選出 8 支風格迥異的影片，包含了實境秀、紀錄片及影集，你可以透過這幾部影片，用不同面向來認識行銷、廣告以及網紅的產業生態。身為行銷人或是創作者，多看點相關影片也是沒有關係的，就說服自己當作是在上線上課程吧（笑） ｜實境秀｜《The Circle》（圖片來源：The Circle） 歐美超紅實境秀，目前已經出了三個國家系列！實境秀主要在敘述參加節目的 8 位網紅參賽者，雖然他們住在同一棟公寓，但彼此不能見面，只能透過「The Circle」的聲控社交媒體進行文字或是聲音上的交流，在這之中有人全然的表現自我，但也有人利用虛假身分來交朋友，這些都是為了要爭奪 10 萬美金。如果你是參賽者，你會屬於哪種類型呢？   ｜紀錄片｜《為寂寞在唱歌 Singing for Loneliness》（圖片來源：公共電視） 公視在近期推出號稱是台灣第一部以「網紅」為題材的紀錄片，全片紀錄小玉、黃大謙、夫夫之道、最後的油漆工等 YouTuber 的拍片工作及鏡頭後的生活日常，導演用鏡頭呈現在社群發展下養成的這群焦慮年輕世代，並探究這些看似收入豐厚、功成名就的網紅們除了鏡頭前的光鮮亮麗外，其實背後也承受許多不為人知的巨大壓力。   ｜紀錄片｜《美利堅網紅帝國 The American Meme》（圖片來源：Netflix） 本片探討的議題與《為寂寞在唱歌》有些類似，都是以紀錄片的形式，紀錄四位美國網紅與社交平台共舞的日常，並呈現了他們在鏡頭前的光鮮亮麗與背後的辛酸故事。編輯看完只能說，美國網紅瘋起來的尺度真的沒在開玩笑的啊！   ｜紀錄片｜《個資風暴：劍橋分析事件 The Great Hack》 （圖片來源：Netflix） 你知道你在社群媒體上的一舉一動，有可能「被」影響到世界局勢嗎？此片紀錄劍橋分析公司，透過不當蒐集數千萬個臉書用戶個資，並分析用戶行為，藉此影響到美國總統大選及英國脫歐的結果，紀錄片中更可以看到台灣也曾在劍橋分析的業務範圍內，讓人不盡懷疑自己是否也曾被他們的操作，改變了結果。   ｜紀錄片｜《智能社會：進退兩難 The Social Dilemma》 （圖片來源：《The Social Dilemma》劇照） 片中採訪曾經任職於 Facebook、Twitter 和 YouTube 等社群平台高層主管，透過講述他們在前公司的工作經驗，探討社交媒體如何對人類社會產生影響，甚至透過數據指出社群媒體對青少年健康造成極大負面影響。此片一出，立即引起各方正反聲浪，而 Facebook 甚至特地發文反擊。影片中有蠻多論點值得我們反思，但也建議可以多聽聽各方觀點喔！   ｜影集｜《狂放時尚圈 The Bold Type》 （圖片來源：《The Bold Type》劇照） 此部影集被譽為美劇版的《穿著Prada的惡魔》，講述三位任職於知名女性雜誌社中的女性職場生活故事。其中一位主角是雜誌社的社群媒體主任，她十分擅長利用社群媒體及群眾力量來強化社群聲量，也很懂得開發話題，舉辦吸引群眾眼球的線下活動，很值得創作者及社群經營者參考！   ｜影集｜《艾蜜莉在巴黎 Emily in Paris》 （圖片來源：《艾蜜莉在巴黎》劇照） 女主角 Emily 用美國人視角替法國子公司提供網路行銷的新創意，影集中有部分是在講述她成功利用社群行銷及網紅行銷，來替商品甚至是她自己創造網路聲量，其中也有很多腦洞大開的行銷手法，很推薦有在經營自媒體的朋友們觀看，而且有消息傳出第二季已經在 5 月開拍，超級期待！   ｜影集｜《廣告狂人 Mad Men》 （圖片來源：《Mad Men》海報） 故事背景設定在 60 年代麥迪遜大道上的一家廣告公司，描述廣告人的生活，以及當時的美國社會變遷。但影集畢竟是影集，有些片段還是稍嫌誇大，不過片中的廣告策略、產業洞察及人物描寫，甚至是場景呈現，都很值得細細品味。這部影集也獲得超多獎項，被許多廣告人譽為必看神劇！   雖然近期台灣疫情有漸緩的趨勢，但各位還是要謹慎以待，如果你已經發慌到極致，不妨從以上 8 部挑選你感興趣的影片觀看，相信多少可以刺激你對網紅行銷領域或網紅生態的不同想法喔，別忘了也要持續關注行銷學院以及我們的官方社群，提供給你更多的新點子！

隨著近日疫情影響，消費者對外送的需求也隨之升高，Uber Eats 本次與 PreFluencer網紅配方合作，公開募集數十位網紅，運用龐大的網紅影響力，讓更多消費者體驗到最便利、最安全的外送服務，更提供首次使用 Uber Eats 的粉絲們特別專屬優惠。在疫情期間盡量減少出門次數，宅在家叫外送最安全！ Uber Eats 本次與 PreFluencer網紅配方合作，在一個多月的期間即吸引上百位網紅報名案件，最終公開募集到了 30 位 Uber Eats 網紅種子隊，向消費者推廣安全又便利的外送服務，零接觸外送的服務，讓消費者保護自己也保護別人。現在只要是首次使用 Uber Eats 的新會員，輸入本次合作專屬優惠碼「PF網紅配方」，就能享有 2 次折抵 100 元的專屬優惠。你是不是在家裡待太久，已經想不到今晚還能變出什麼新菜色了？那就趕緊打開 Uber Eats 輸入專屬優惠碼，讓今晚的餐桌上出現點新花樣吧！ △ Uber Eats 透過 PreFluencer網紅配方招募網紅種子隊 （圖片來源：合作網紅 Instagram） 疫情蔓延至今，實體店面來客數大幅降低，對店家營收勢必造成極大影響，同時，市場上的消費模式也急遽改變，消費者將消費主力迅速轉移至線上平台，品牌在面對消費趨勢改變時，該如何正確又迅速的裝備戰力，引導消費者使用外送服務，或是利用將其導流至自家服務及社群平台，進而變現流量，將是每個品牌都必須面臨的一大挑戰。 像是本次透過 PreFluencer網紅配方報名的網紅，都是自由選擇在 Uber Eats 上有販售的飲料餐點，這些餐廳早已投入經營外送市場，因此可以搶奪先機，獲得額外網紅曝光的機會。而近期在社群上也越來越多餐飲品牌主動與 KOL 合作，推廣店家的外送或外帶資訊，吸引更多網紅粉絲購買。根據 PreFluencer 網紅配方統計數據顯示，於疫情爆發後，社群上有關「外送美食」相關 Hashtag 急遽成長，顯示外送已是餐飲品牌在疫情下不可或缺的應對策略。 △ 疫情爆發後，有關外送的相關Hashtag急遽飆漲。（圖片來源：PreFluencer網紅配方） 在面臨餐飲形式變化下，你可以透過成為 PreFluencer網紅配方的合作品牌，抓住這波宅經濟！你不用再一個一個慢慢找網紅了，只要利用平台上數萬筆的網紅數據資料庫，按照步驟快速開立招募案件，就能輕鬆找到最合你意的網紅。在疫情期間，速度就是關鍵，品牌尚未打造自己的專屬社群也沒關係，你可以透過網紅長期在社群中累積的影響力及聲量，藉由網紅行銷替品牌創造高導購，協助品牌在疫情期間達到聲量及流量高峰！ ＊序號優惠碼使用方法及注意事項，於 Uber Eats APP 內輸入優惠碼時請詳見說明。

想做Podcast的你有煩惱過該怎麼接業配嗎？本次專欄邀請到ListenContent有感說的Allen來與大家分享Podcaster&Talker們想接業配前一定要懂的Podcast定位術！如何讓廣告客戶順利簽單？ 走在街上，看著帶著耳機的人們，你是否在想：「他們是在聽音樂還是Podcast呢？他們會不會收聽我的節目呢？」在Podcast辨風向中，有討論過Podcaster到底該以興趣出發？還是以營利出發呢？其實，這兩件事沒有衝突，都要以TA（Target Audience）為出發。我是有感說的創業Talker│Allen，很高興能跟大家簡單分享個人品牌經營的小訣竅。什麼是以TA為出發呢？簡單來說你的Podcast是要講給誰聽的？以ListenContent的Talker在錄製節目時，我們最先討論的有以下幾點：1.你是誰？經歷是什麼？為什麼要錄這集節目？ 必須開頭就說明為什麼錄音、製作節目的初衷是什麼？這如同出征要有出師表，你想宣揚、改變什麼事情？2.為什麼你可以來聊這集節目？ 這就得回推到你是誰，你的特色優勢在哪裡？為什麼大家值得花時間聽你的節目？如何明確的切出角色定位在這裡很關鍵。 3.誰適合聽&為什麼他們需要聽&為什麼他們會想聽？ 接著誰適合聽就很重要了，明確區隔出你的受眾、消費族群在哪裡？他們的需求是什麼？能否滿足需求並且提供解決問題的方針呢？依照這三點，來反覆設計對聽眾的溝通內容，讓你想要傳達的資訊不會失焦。 4.除此之外，你還有什麼目的嗎？或是最直接的短期目標是什麼？ 回歸到為什麼要錄Podcast，或是為何要當Talker經營個人品牌，經營的目標是什麼？若沒有目標，則會讓聽眾、粉絲無法聚焦，甚至沒辦法記住「你是誰？」我建議一定要在經營初期設定短期目標，這不一定要數字化「而是你要打造什麼樣的形象來示人呢？」 有了「明確的形象」與「精準的客戶群」你能讓廣告代理商、品牌客戶馬上認識到你，進而讓他們思考你的形象對於品牌產品的利弊如何？ 所以不管是興趣出發，還是營利出發，都要仔細的思考TA輪廓，你才能有效圈粉，粉絲的質量與精準性是你對廣告客戶的談判籌碼。 精準粉絲輪廓對於客戶來說有多重要？以下有兩大點說明（完整全文請前往有感說） 1.大流量不代表是王道 以往媒體廣告業務的媒合上，多半是以誰的流量高，誰就能獲得廣告預算 2.消費能力還是考量的關鍵因素 例如，以保健食品來探討，若該保健食品價格屬於高單價，不少廣告代理商會跟客戶說... 若客戶產品售價3000元，那對於每月只有500元消費預算的人，有吸引力嗎？促購的可能性非常低吧！在選錯了目標對象後，銷售不如預期，廣告代理商可能會反推「價格上不夠有吸引力，需要促銷內容！」客戶：「就是因為價格不漂亮我才需要透過廣告行銷來解決問題」 接著，客戶開始越來越不信任廣告媒體、Podcaster、Talker、網紅等，甚至將預算調降越來越低！所以精準的養粉，明確的告訴客戶你的粉絲輪廓是什麼？能讓客戶的客戶買單，才可能讓客戶願意買單，釐清這些事情對於你往後在接業配上絕對利大於弊。 想知道如何精確養粉請收點選連結收聽Allen的自媒體Talker秀｜如何從0開始經營自媒體在本集節目中我們會來分享不少人在經營自媒體初期最容易遇到的問題：「該如何創作出吸引人的內容」、「該怎麼持之以恆，定期定量的產出內容」等兩大問題，並且提供一套能輕易定位內容走向的思考方針！正開始經營自媒體嗎？歡迎點選上方連結收聽！（本文由ListenContent有感說授權提供）

在疫情前後，編輯群有陸續觀察到一些餐飲品牌及集團，所擬定的經營策略及實際案例，像是該如何在前期擬定規劃餐廳經營面向，在經營後期強化並扎根品牌硬實力，藉以加速突破業績困境，來放大品牌的無限可能！不論你是餐飲品牌經營新手，還是已經在業界中闖蕩出一番天地，這篇文章希望可以提供各位不同思路及概念，有興趣的話就讓我們一起往下看吧！ ❶ 定義品牌風格 品牌風格可以表現出你與競品的不同，也可以建立品牌在消費者心中的形象，當消費者想到某個需求，就會立刻想到你的品牌，因此在經營初期就要擬定好品牌的風格及定位，否則到後期要扭轉消費者對品牌的印象，難度及花費成本就會提高。 除了定義你的品牌風格外，建議至少要有一項以上的「主力商品」，藉此提升品牌的明確定位，並利用主力商品爭取消費者的注目及認同。 你可以透過以下方法，來建造出獨特的品牌風格及多元面向： ✦店裝不在時髦而在得當✦ 消費者走進店面，帶給他們的第一印象即是「店裝」。路上充滿形形色色的店家，有些富麗堂皇、有些樸實無華，但比起砸大錢裝潢，倒不如找到屬於店家的獨特風格，創造社群話題性，有機會可以獲得更多互動及討論，PreFluencer提供了幾項有關店裝的思考方向： 店裝符合品牌風格與價格定位 沒辦法獨特，就選擇經典 避開審美疲勞裝潢，不能當Top1，就選擇當Only1 打造讓人拍照的慾望 提供美觀擺盤與拍照道具 漂亮燈光及好拍照的角落 疫情期間若開啟外送服務，也可以透過一些餐具小巧思、小卡片等增加社群曝光機會！ ✦順應季節時勢的活動✦ 而現在因為疫情，若店家沒有提供顧客到店的服務，我們可以將重心轉向外送平台的經營及社群的活動創造，強化線上品牌經營，突破地域限制。品牌可以透過辦理特殊的線上線下活動（線下活動還是等疫情過了再著手舉辦較佳），來達到宣傳店家的目的，以下提供幾個方法，讓你可以打造出合適的行銷宣傳策略： 創造檔期 透過節日促銷，端出特別套餐或是特別節目，品牌甚至可以主動創造節日，但促銷切勿氾濫，否則可能會讓消費者留下這是一個常年都在打折的品牌印象。 洞察行為 品牌可以透過 Google Trends 了解時下消費者關心的趨勢，像是環保、流浪動物、400次咖啡、防疫等等，順應趨勢創造聲量。 聆聽回饋 一家懂消費者的心的店家，才能創造更多有溫度的互動，不論是 Google 評論，還是社群留言，從客人給予的回饋中求進步，讓顧客感受到品牌的用心。 跨界合作 品牌可以嘗試與不同通路平台、或是新媒體跨界合作，開拓新客源，像是不同產業間的聯名，或是透過與網紅合作來做品牌聲量上的堆疊，多方嘗試不同宣傳渠道，從中找出最合適的方法。 △確定品牌DNA後，找出不同面向的合作網紅，達到最大宣傳綜效。 ❷ 鎖定目標客群 在品牌經營裡，一不小心就容易陷入「本位思考」的模式，很容易將品牌所擁有的東西無過濾的呈現在消費者眼前，卻忘記消費者實際上最「需要」什麼。要讓消費者買單你的東西，必須找出他們的痛點，了解他們最想要的，以及品牌可以提供什麼服務或產品給他們，不然所有的行銷手法，都只是在品牌自己的創造出來的小圈圈中打轉而已，無法準確擊中消費者的心。 像是有些品牌可能會強調「有機食品、無添加物」這種較為廣泛的介紹詞，但現在滿街上都是有機食品，你與其他品牌的差異點在哪裡？消費者為何要因此買單？因此在未來，品牌應該要擺脫本位主義，換位思考，走進消費者的生活，端出他們在生活中真正所需要的。 像是在疫情爆發後，有品牌就推出了防疫便當，進攻簡餐市場，主打想要快速解決午餐，沒有時間備餐的上班族；或是像海底撈推出了「撈撈鍋」，將火鍋大餐轉變為可以輕鬆帶著走的輕量小吃，主打小資族或是胃口較小的顧客，快速在疫情期間做出應對策略。 不論是否在疫情期間，品牌都要鎖定正確的粉絲族群來做任何產品上的溝通，利用精準文字及切入點，描述適合族群、用餐氛圍與美食口味，成為顧客的用餐首選。 △打中消費者痛點，推出符合品牌特色的餐點。（圖片來源：高雄大遠百） ❸ 透過第三方打開知名度 餐廳可以藉由第三方的力量，來加速傳遞品牌知名度，像是透過不同形式的網紅合作，運用口碑效益，提高品牌曝光，以下列舉幾項餐飲品牌與網紅的合作形式： ✦特殊檔期，快速與網紅進行社群合作✦ 這次疫情，不難發現有許多店家對於三級警戒的因應速度很快，像是前面提到有店家立即推出防疫套餐。若是未來遇到重大時事或是檔期，品牌除了可以透過自家宣傳，借勢行銷外，也可以持續藉由第三方來傳遞活動及店家資訊，像是網紅行銷，從網紅這個點，逐步對外發酵口碑，構成品牌口碑點線面，牢牢抓住你的目標客群。品牌也可以透過 PreFluencer 網紅配方此類網紅媒合平台來快速募集網紅，省去一一搜尋的時間，輕鬆快速的跟上話題！ △因應疫情，梅園餡餅粥立即推出外帶外送服務，並透過PreFluencer快速公開招募網紅，藉由網紅行銷及網紅口碑曝光活動資訊。 （圖片來源：ShihShin💯⠀風景Ⅰ旅行Ⅰ攝影） ✦辦理網紅實體聚會，提高餐廳曝光✦ 在疫情前，透過 PreFluencer 招募網紅的「木衛二醫務所」舉辦餐廳試吃體驗，邀請 30 位網紅至餐廳試吃特色餐點，透過網紅在社群上針對店面招牌裝潢及特色餐點曝光，成功替商家的 Instagram 額外帶來了上百位的追蹤數，也算是另類的網紅帶貨商機！ ◖Tips◗ 結合招牌餐點，規劃攝影等課程，達到宣傳菜色之目的。 於店內招牌裝潢讓網紅拍照打卡，在社群上透過美照提高曝光。 △與網紅合作發布餐點及店家美照，提高社群曝光。 （圖片來源：吃貨憨娜ᴴᴬᴺᴺᴬᴴ🙋🏻‍♀️生活🆇美食） ✦透過小巧思與網紅成為朋友✦ 品牌別再將網紅單純當成發文工具啦！可以試著在活動中多與網紅互動，每位網紅都有不同的粉絲群眾，在每次活動中，逐漸選擇出與餐廳頻率最 match、形象最相符的網紅，讓網紅協助你建立更生動、更豐富的品牌形象！ ◖Tips◗ 用故事包裝餐點，成為網紅心中的必打卡招牌菜。 透過歡樂聚會打造好印象，提高網紅邀約朋友留下來用餐的機會。 提供網紅優先訂位與專屬優惠，讓店家成為他們的聚會首選，主動帶其他網紅朋友回訪餐廳。 ✦打開大眾認知度✦ 有些剛起步的餐廳，大眾認知度尚不足，同時也可能會面臨到招牌菜色模糊不清，或是缺少餐廳獨有特色飲品的狀況。 ◖Tips◗ 網紅與店家門口招牌合照，讓粉絲從 logo 就能得知這是哪間餐廳。 以店內特殊裝潢或角落為拍照主題，建立粉絲對餐廳形象有強烈印象。 將 Google 商家中評價高的餐點作為招牌菜色，打造地區必吃美食的好口碑。 ✦網紅合作貼文的執行技巧✦ 講了那麼多與網紅合作的方法，那真的要合作時，又有哪些小技巧是可以注意的呢？一起往下看吧！ 合作費用 依目前業界趨勢，粉絲數對於品牌來說已經不是評估報價的最重要因素，網紅的貼文觸及率與互動率更是決定支付稿費的重要關鍵。 費用加碼 除了原先談定的合作稿費外，品牌也可以提供加碼費用，讓網紅將體驗圖文轉分享至其他社群平台，以觸及更多粉絲。 粉絲回饋 品牌可搭配促銷檔期免費提供主打餐點給網紅，讓他們可以在社群上舉辦抽獎活動，提高粉絲互動與社群曝光。 精準文案 品牌在與網紅合作時，在貼文的文字宣傳上，必須要做精準描述，建議在貼文一開始就清楚說明這項產品適合的對象，讓你的目標客群在一開始就被說明吸引，提高購買機會。 位於台北市中山區的「時光小酒館」曾透過 PreFluencer 操作過網紅行銷，在先前操作的兩個月期間，許多顧客會指定網紅到店享用的餐點，商家來客數及詢問度明顯提升，業績成長了15％。時光小酒館老闆說到，當一波網紅行銷宣傳結束之後，會先追蹤成效，重新檢視行銷預算的配置，針對配合過成效較好的網紅及部落客進行長期合作，在餐廳的特殊檔期會加強網紅行銷的宣傳力道，後續也會持續利用 PreFluencer 網紅配方媒合網紅，維持品牌在社群上的聲量。 【總結】 疫情期間餐飲品牌面臨了史無前例的極大挑戰，店家可以趁在這段時間好好重新釐清未來的經營方向，以下歸納出三個總結： 持續堆疊品牌社群聲量 持續創造品牌社群內容 持續建構品牌網紅粉絲 品牌不要被通路、固定資源綁架了，試著打造富有品牌特色的社群品牌，並好好利用現有優勢面對外來的任何挑戰，突破固有餐廳場域的限制！

【文章重點目錄】品牌置入內容貼文是什麼？創作者該如何申請品牌置入功能？創作者使用牽手廣告的好處有哪些？創作者如何開放廣告主權限？ 你有遇過品牌主請你將合作貼文以 Facebook 的品牌置入貼文的方式呈現嗎？還是請你開放你的粉專「廣告主」權限呢？是不是快被各種名詞搞昏頭了？因此 PreFluencer網紅配方今天就要來跟各位介紹，如何建立臉書品牌置入貼文以及設定廣告主權限！ 品牌置入內容貼文是什麼？ 當品牌主與你進行合作時，你可以透過品牌置入貼文來標註品牌主，在 Facebook 中，品牌置入內容標籤會顯示「創作者」和「品牌主」，下方會顯示「品牌合作」字樣；該篇貼文會顯示於創作者的粉專前台，但並不會在品牌主的粉專前台顯示。 △ 品牌置入貼文會顯示標註者及被標註者有品牌合作關係 這也就是我們常聽到的「牽手」貼文，此種品牌置入內容標籤的用意是將合作資訊公布出來，讓 Facebook 用戶知道他們看到的內容是由品牌出資，或是與品牌合作，且此類貼文的合作雙方都可以看到貼文成效；另外，瀏覽品牌置入內容貼文的用戶，只要點擊關於此合作關係，即可查看詳細資訊。 △ 用戶可瀏覽品牌置入貼文的詳細資訊 創作者該如何申請品牌置入功能？ ① 透過此連結申請 ② 選擇你的粉專後送出 ③ 通常在當日即可通過審核 ◖Tips◗ 要建立品牌置入貼文的雙方，都要提出申請。 依據我們以往的合作經驗，粉專有藍勾勾認證，申請通過機率較高喔！ 創作者該如何建立品牌置入貼文？ 【透過粉專前台建立品牌置入貼文】 ① 從創作者的粉絲專頁建立貼文 ② 點選「標註贊助商」圖示 ③ 輸入企業合作夥伴的粉絲專頁名稱或網址 若勾選「允許企業合作夥伴加強推廣」，品牌主將可以加強推廣此篇貼文。 ④ 完成發佈！ ◖Notes◗ 使用此種發布貼文方式，雙方可查看的數據指標分別如下： ［創作者可查看］ 觸及人數 互動次數 ［品牌主可查看］ 廣告目標（例如「觀看影片」）的成果 觸及人數 曝光次數 成本 互動次數 粉絲專頁按讚次數 其他指標 【透過廣告管理員建立品牌置入廣告貼文】 此種方式通常會由品牌主或是代理商從廣告管理員建立貼文，該貼文將不會顯示於創作者及品牌主的粉專前台，須另外主動發布。 品牌主將可在建立廣告時的「身分」欄位，輸入你的粉絲專頁名稱，即可成立品牌置入廣告貼文，貼文會將「創作者的粉絲專頁」及「企業合作夥伴的粉絲專頁」標註為廣告出處。 ◖Notes◗ 使用此種發布貼文方式，雙方可查看的數據指標分別如下： ［創作者可查看］ 廣告目標（例如「觀看影片」）的成果 觸及人數 曝光次數 成本 互動次數 粉絲專頁按讚次數 其他指標 ［品牌主可查看］ 觸及人數 互動次數 創作者使用牽手廣告的好處有哪些？ 【好處 ①】 藉由專業團隊，提升社群互動數 並非所有創作者都有投廣告的經驗，這時候使用牽手廣告貼文對創作者來說就會輕鬆方便許多！通常品牌主針對廣告投放都會有專業的團隊來操作，也有豐富的實戰經驗。而品牌在與創作者合作的過程中，一定也想要將自家產品做到最大曝光，因此在這個過程中，創作者的貼文理應可以獲得更好的成效。 【好處 ②】成效透明，獲得加碼機會 使用品牌推廣貼文的成效是合作雙方都可以看得到的，雖然有些創作者會對於這部分懷有疑慮，但其實合作貼文若在推廣初期成效不錯的話，品牌主是會願意在自己額外加碼廣告費，延長及擴大貼文的曝光強度。 【好處 ③】品牌願意投放更多預算，增加創作者曝光度 因為品牌推廣貼文的特性，可以更多的曝光品牌主的資訊，也因此品牌針對有開放廣告主權限或是使用合作推廣貼文的創作者，願意投放更多預算，對創作者來說更是件好事，在單次合作中能增加更多曝光！ 創作者如何開放廣告主權限？ 除了利用「品牌置入貼文」下廣告外，還有一種更常見的廣告合作形式，就是品牌請你提供粉絲專頁的「廣告主權限」，讓他們可以順利針對合作貼文下廣告，這部分讓我們一起來看看創作者如何設定廣告主權限！ ① 當品牌主或是代理商透過企業管理平台提出你的粉絲專頁使用權限要求時，你會收到「某企業管理平台要求存取你的粉絲專頁」的通知。 ② 點選通知後，可以看到該企業平台要求申請使用權限，點擊「回應要求」。 ③ 確認平台取得權限後可執行的操作，若確認無誤即可點擊「接受要求」，品牌主即可針對合作貼文投放廣告囉！ ◖Notes◗ 不同角色的權限如下： ［管理員］ 查看廣告 存取分析報告 建立和編輯廣告 編輯付款方式 管理管理員權限 ［廣告主］ 查看廣告 存取分析報告 建立和編輯廣告 ［分析師］ 查看廣告 存取分析報告 以上就是品牌推廣貼文及設定廣告主的操作步驟啦，不知道各位是不是大概有個概念了呢？下次與品牌合作時有遇到相關問題，就可以迎刃而解囉！

近年社群媒體在生活中扮演不可或缺的角色，品牌也隨之在規劃行銷預算時保留更多網紅行銷的預算佔比。有人好奇，為什麼不就私訊網紅請他體驗產品就好？一定要付費和網紅合作嗎？就讓我們來一起看看付費網紅合作和非付費(無酬)網紅合作的差別吧！ 提供網紅商品體驗的互惠合作 講到網紅合作，許多人的作法是私訊小盒子，邀請體驗商品或餐點，接著取得限時動態或貼文的曝光。當產品或品牌奠定聲量基礎時，越高的曝光討論，對於品牌知名度越有幫助。關於小盒子私訊互惠合作，下面整理需要注意的事項。 網紅無酬合作有粉絲數的限制嗎？以一般價位(非高單價3C、精品)的商品和目前網紅的業配行情來說，互惠的網紅曝光，通常建議邀約網紅的粉絲數落在三萬以內。高於三萬粉絲數的網紅也可以試試寄贈禮物給他們，但曝光的期望值不能拉得太高，以Seeding作為設定會更適合，溝通過程也建議以客氣鼓勵取代要求為原則，避免造成反效果。 網紅無酬合作可以指定Hashtag或貼文內容嗎？通常網紅互惠合作我們仍會整理一份商品簡介，將商品或品牌的關鍵字和Hashtag一起分享給網紅，以鼓勵的方式提供網紅參考發文內容。 什麼方式可以增加網紅無酬合作的曝光率？無酬形式的合作較容易在網紅收到商品後因忙碌或擱置就被遺忘。難忘、特別、漂亮、專屬網紅的商品更有機會擄獲網紅芳心，獲得曝光的機會。因此無酬的網紅合作，可以運用巧思將商品包裝成小禮物、附上小卡片，或者在網紅有特殊需求時(例如：生日、節日、生小孩、喬遷等)送上溫暖，更有機會爭取曝光。 網紅付費合作的特色和非做不可的原因是什麼？既然互惠合作都能達到曝光效果了，為什麼還有不下少數的知名品牌要「花錢」和網紅合作？ 指定網紅的發文時間許多品牌在發生大事件時都會規劃網紅預算，為得就是在新品發布、新店開幕時，確保在IG、FB甚至YT上獲得基本、或者爆炸性的曝光，取得社群中的關注與討論。付費合作也能以合約宣傳計畫如期進行。 設定符合品牌的形象視覺許多品牌對於形象設定都有策略性的規劃，希望品牌在消費者心中佔有某個領域、角色的地位，想到xxx就能想到xxx品牌。更透過美好的視覺體驗，達到產品行銷和品牌推廣的目的。付費的網紅合作能選擇符合品牌受眾與調性的網紅，也能在合作前與網紅討論產品能以什麼形式、色系、氛圍甚至場景露出。 品牌關鍵字佈局大多數消費者在購買前都會上網搜尋商品介紹與評價，消費者搜尋品牌或產品關鍵字的結果，往往也會影響消費者的大部分購買決策。因此，關鍵字的佈局也是品牌行銷規劃中不可或缺的一件事，品牌更會在網紅合作時，請網紅在貼文或Hashtag中置入消費者會搜尋的品牌字、產品字、消費者需求字，讓消費者搜尋相關關鍵字時，有更高的機會搜尋到品牌佈局的網紅廣告。當品牌做好關鍵字的佈局時，也較不易被突如其來的新聞事件或負面評價動搖品牌根基。 完成詳細、豐富的產品介紹比起單純露出產品，產品的說明、推薦、試用心得更能打動消費者的心。付費的合作模式，能和網紅討論不同形式的產品推薦或介紹文，以產品使用方式、效果呈現、規格與商品內容說明等生火文，提高粉絲和消費者對產品的好奇與好感。 商業化內容許多品牌在促銷檔期、電商導購都會有較商業化的內容要求，如導購連結、櫃位、購買或促銷資訊等，對於有業配經驗或有策略性經營社群的網紅而言，商業色彩濃厚的貼文內容較少出現，如需放置商業資訊，付費合作也是必要的。 簡單歸納網紅互惠合作和付費網紅廣告的特色和差別，不難發現在於指定內容，付費廣告的主控和變化能達到更精準全面的行銷目標。但是這是否代表不需要做公關和互惠的合作？答案是否定的。公關送禮或互惠的網紅合作仍能提升曝光的廣度，因此兩者在適當時機安排規劃，才能完成最全面的網紅口碑佈局。

目前主流的社群媒體不外乎就是 Instagram、Facebook、Blog、YouTube，那你知道在與網紅合作時，該如何從這些媒體中做選擇呢？編輯觀察到許多品牌主在選擇網紅合作露出平台時，是看到很多品牌都透過 Instagram 來操作網紅行銷，深怕自己沒有跟上風潮，就一股腦的決定：好，那我也要開始做！ 但你知道選擇網紅合作的露出平台也是品牌行銷佈局中不可疏忽的重要環節嗎？依據品牌風格、品牌推廣目標等，露出的平台會大大影響執行成效。今天就要帶大家透過四個重點，選擇最合適的網紅合作露出平台。 重點一：釐清品牌風格，搭配社群平台特性 ▲ 普遍來說，操作網紅行銷，Instagram 還是在各社群平台中佔有一定的重要程度。（source：Mediakix） 我們可以從上圖看到，Instagram 雖然在網紅行銷的社群渠道中佔有一定重要性，但事實是，每種媒體都有其獨特價值，比起盲目跟風，更重要的是要先釐清自己的品牌風格，以及在執行網紅行銷時是否真的適合該社群媒體的特性。 我們統整了每個社群媒體的平台特性，品牌可根據商品本身的風格及市場定位，初步篩選出合適的露出平台： Instagram—以情境和美圖為訴求 看重圖片質感，主要以圖樣來與粉絲溝通，整體使用者偏年輕，適合品牌的 TA 是年輕族群，或是想將品牌走向年輕化。 Facebook—以功能和分享為訴求 Facebook 使用年齡層集中在 30 至 49 歲以及 50 至 64 歲，整體年齡層較 Instagram 高，普遍來說，他們的平均消費力也相較學生族群或剛出社會的新鮮人好，分享內容建議可偏向專業、實用，適合講求實用性的品牌。 ▲ Facebook相較於Instagram使用者年齡層高，Instagram的最高使用率落在18-29歲間，達到71％。（source：Pew Research Center） Blog—以說明和功能為訴求 相較於上面兩種平台，Blog 的文章篇幅可以更長，可置入詳細的品牌資訊，最重視內容及產品細節，適合規劃成使用說明書，或是教學文章。 YouTube—以樂趣和娛樂為訴求 重視娛樂性，適合已有一定知名度的品牌用來增加討論度，但露出成本高、合作細節較為繁瑣。 重點二：找到品牌的「推廣目標」 你有想過進行網紅合作的推廣目標是什麼嗎？是想要透過網紅合作提升銷售量？還是增加品牌粉絲數？依據不同的推廣目標，建議使用的社群平台就會不一樣，一起看看四大社群平台，分別適合哪些推廣目標： Instagram： 挑選符合品牌風格的創作者，替品牌取得更多元以及高質感的影像或廣告素材，除了圖文外，Instagram 也積極拓展影音產品線，其中包含近年最夯的短影音— Reels 功能（但因版權問題，台灣尚未開放），有利品牌透過網紅行銷創造更吸睛的素材。 因 Instagram post 無法直接點選連結，較不適合進行導流，可與網紅溝通是否可放置連結在 story 或 bio 的連結處；Instagram 為了有效解決導流問題，近年開發多項功能，包含限時動態的連結貼紙、IG商店等，更方便使用者進行轉換導購。 Facebook： 相較於 Instagram，Facebook 的導流機制相對成熟，品牌可搭配執行圖文、影音、直播，利用網紅影響力與時事話題，快速達成社群分享互動及轉單。 但若要執行以圖片或短影音等精緻素材為主的網紅合作案，多數人還是會傾向在以分享圖片為平台特色的 Instagram 露出。 YouTube： 對 YouTube 來說，流量與盈利分不了關係，所以平台的運作機制，對於流量互導及曝光的操作形式會更加有利。 Blog： 部落客的粉絲數或許不如 Facebook 或 Instagram 的網紅，但熱門的長篇部落格內容將幫助品牌取得關鍵的轉化指標，並提高銷售與取得搜尋引擎上內容豐富的優勢。 重點三：找出適合品牌所屬產業的社群平台 除了品牌定位及推廣目標外，品牌所屬產業也會影響到網紅合作露出平台的方向，編輯綜合評估社群媒體及產業特性，歸類出各產業適合推廣的社群媒體： 但沒被納入的平台並非真的不適合，還是要搭配參考前兩步驟，綜合挑選出最適合進行網紅合作的社群媒體。 重點四：透過網紅配方篩選器，輕鬆搜尋合作網紅 根據以上的三步驟一步一步篩選後，終於可以進入到選擇合適露出平台以及想要合作的網紅啦！ 品牌加入付費會員後，可以透過 PreFluencer 網紅配方平台篩選器無限次數來查看不同平台的網紅名單，還能將網紅分類存在「最愛網紅」名單中，打包名單下載成 Excel 表格。共提供了四項熱門社群平台供使用者選擇，在「社群媒體」選單中了包含 Instagram、YouTube、Facebook、Blog，供品牌主挑選不同社群平台的合適網紅進行合作。 ▲ 登入後，可於搜尋頁面快速篩選出指定社群媒體的網紅名單，付費會員可無限次查找網紅名單，不限於免費會員的每日 20 筆限制。 品牌於開立案件時，可根據網紅合作案件目標，選擇想要的合作方式，包含圖文、直播、影片、插畫、動畫等五種方式，系統會依據合作方式推薦適合的合作平台。 ▲ 若以「圖文」為合作方式，系統則會帶出合適該形式的露出平台。 若同一個合作案件有同步露出多平台的需求，建議事先在開案 brief 中詳細敘明需發布的平台，並且在「案件聊天室」功能中詢問欲合作的網紅，再次確認露出平台及合作金額，降低後續的溝通成本。 結語：最夯社群媒體 ≠ 最佳轉換成效 如同前言與各位分享的，很多品牌主在不知道如何開始網紅行銷時，第一步就是先找 Instagram 上的網紅進行合作，完成專案後才發現說：「轉單成效怎麼那麼差！」、「不要再跟這個網紅合作了！」、「Instagram不是現在最夯的社群媒體嗎？成效也沒想像中好啊？」 一個網紅合作專案的最終成效是否良好，從一開始就需要嚴謹考量策略，「最夯社群媒體 ≠ 最佳轉換成效」，全方位替品牌量身打造網紅行銷策略才是最重要的。

網紅行銷是近年來很熱門的數位行銷管道，但雖然網紅能明顯增加品牌的觸擊和知名度，仍有許多人對於網紅行銷的成效與投資回報抱持觀望或是不確定，加上網紅行銷並不總是導致直接導購，因此擬定完整的行銷與導購策略顯得更重要。下面就整理幾個策略重點給大家： 使用Tracking code或促銷代碼與網紅合作時，不論將粉絲導到官網、電子商務或是活動頁，必須設計良好的追蹤機制與對於使用者而言暢通友好的活動動線。請有網紅使用帶追蹤碼的連結或促銷代碼，追蹤網紅帶入的流量、參與度以及理想情況下的轉化率，能更清楚每位網紅的功能性與適合安排的campaign。 創建Landing Page或有誘因的活動頁規劃能承接網紅宣傳主軸與品牌官網的頁面，除了能更精準追蹤網紅導入的流量與輪廓，也能依照專案宣傳的目的和方向，設計更符合粉絲或消費者的活動形式，如填寫體驗表單、互動小遊戲等，能更自然更友善的將網紅的粉絲引導到您希望他們去的地方，也能在登陸頁面分析數據以作為未來的方向參考。 有策略地設定網紅使用的關鍵字網紅專案開始前，可以透過SEO工具，如：Open Site Explorer、Moz Bar、Redirect Path、Google PageSpeed Tools、Google Trend等，找到與品牌或產品相關的重點關鍵字，網紅將為SEO優化帶來貢獻，影響者激活應該為 SEO 等績效渠道帶來價值，為您網站的有價值部分產生流量和質量鏈接。提前製定一些您希望通過合作提高知名度的關鍵字目標。 選擇對的平台導購總是每個品牌做行銷的最終目的，很多品牌卻因為選擇不適合的社群平台，大大影響導購渠道與效果。IG是目前最多品牌使用的宣傳社群，但IG Feed無法超連結，如使用IG導購，需要同步合作限動或簡介放置連結，暢通導入渠道。       > 延伸閱讀：如何選擇網紅露出平台？ 選擇互動率好的網紅帶貨好的網紅，在社群互動一定也擁有不差的表現。合作前可以觀察網紅曾曝光過類似商品或主題的貼文互動率(（按讚＋留言＋分享）÷ 粉絲人數 x 100% ) 當然，不同粉絲級距也會因著社群觸及率而有不同的互動表現，下面整理參考數值給大家參考。 把握微網紅累積的帶貨力說到隨著粉絲增加會影響觸及，就一定要提到小網紅和微網紅可能會為您的品牌帶來更高的投資回報率。首先，粉絲受眾通常認為微網紅比大網紅更真實；在增粉與立基階段的微網紅，較有機會以更開放的合作與配合度吸引品牌合作，因此與微網紅合作可能爭取到較低的合作成本；另外，微網紅處於初期的個人形象建立階段，粉絲來源通常較為純粹，更有助於品牌接觸精準受眾。 替網紅下廣告因著演算法與觸及下降，網紅的PO文有可能被埋沒掉。品牌可以在合作後針對成效較好的網紅，與網紅洽談廣告主權限，打包網紅粉絲、品牌粉絲，甚至一些品牌的潛在消費者，透過廣告投遞增加曝光，並藉由受眾設定、精準投遞增加銷售機率。 選擇合拍的網紅網路上帶貨、知名網紅百百種，盲目選擇知名網紅合作，小則效果不彰，大則社群口碑大翻車。選擇對的網紅絕對是網紅口碑最重要的一件事，選擇符合品牌產業別、風格調性的網紅，搭配專業的搜尋引擎輔助，才能讓網紅發揮自身實力，達到更好的導購與宣傳效果。       > 延伸閱讀：【網紅配方平台使用說明書】強大資料篩選器，找尋網紅超容易！      最後，點進這篇的看官一定也希望知道轉換好的網紅有哪些，對吧？      下面就整理幾個在品牌圈中都知曉轉換成效佳的網紅名單給大家！【直播銷售女王】 - 邵庭 【直播業績女王】 - 鍾欣怡【經濟部長】 - cos徐玄【人氣爆棚美妝網紅】 - 丹妮婊姐【時尚風格創業家】 - 浿機【銷售一打二】 - 許允樂【團購小當家】- 巧兒灶咖【金融界帶貨王】 - 股癌【主播界帶貨高手】 - 陳海茵 不過，不論網紅導購力有多強，導購效果仍要回歸產品與長期的品牌與產品口碑，導購收割前，扎實地做好口碑的長期鋪墊，才能獲得最穩健的銷售成長。

隨著消費型態改變、廣告、社群紅利的消逝、Cookieless 的時代即將來臨等困境，品牌主紛紛開始尋找替代方案應對，根據 Influencer Marketing Hub 預估，去年全球網紅行銷的市場規模，已達到164 億美元 （約台幣4592億元）可見網紅行銷已逐漸成為目前品牌行銷的新出路。然而，社群媒體產業變化如此之快，網紅行銷不只為品牌行銷的必備要素，甚至品牌與網紅的互動方式也不斷演變、更新，品牌該如何掌握這波趨勢，將網紅行銷效益極大化？以下整理幾個趨勢重點給大家：1. 網紅行銷 3.0 模式崛起，「多元性」將是首要考量： 隨著社群發展漸趨成熟，網紅行銷的操作過程已逐漸從過往「網紅行銷 1.0 」模式，少數品牌再新品上市時與部落客開箱合作、到 FB、Youtube 崛起的 「網紅行銷 2.0 」模式，品牌漸漸開始在新品上市外，選擇於節慶檔期佈局，一年合作 3-4 次，到近年的 「網紅行銷 3.0」品牌主突破檔期的限制，直接依照消費者需求與行為擬定廣告行銷策略，更全面的的跟消費者互動、提升行銷成效。 （來源：PreFluencer 網紅配方 2023 上半年網紅行銷指南大全） 也就是說，到了網紅行銷 3.0 的世代，網紅就像廣告，必須透過多樣合作人選、同步溝通不同內容切角及網紅受眾，多重測試下找出成效最佳的網紅。比如說，冷凍食品業主想要推廣自家商品，可以透過合作美食、親子、生活時尚與旅遊等不同主題的網紅，搭配多樣內容切角測試，如：「上班族快速準備午餐密技」、「懶人露營必備料理」隨時溝通不同議題和受眾，跳脫過往開箱、產品介紹等單一行銷合作模式，隨著行銷話語權主建轉移到消費者身上，品牌必須從消費者的視角出發，透過多重目標設置，創造合作「多元性」，來吸引消費者的眼球、藉此引發品牌討論度。 （來源：PreFluencer 網紅配方 2023 上半年網紅行銷指南大全） 2. 進一步與創作者培養更深層的關係，發展品牌大使計劃： 現今消費者每天接受的廣告訊息至少百來條，嗅覺敏銳的消費者對於單一的開箱合作模式，早已不在新奇，除了創建多元合作模式，該如何更深入的與消費者溝通呢？不同於一般網紅合作，品牌大使是指創作者基於對商品或品牌的信任與喜愛而願意主動使用、推薦給別人的擁護者。他們會於社群中長期有效地傳達該品牌理念至消費者心中，強調商品本身的真實性，讓品牌更富有有人情味與親切感。例如：Lululemon 運用「品牌大使計劃」，廣邀各地大使參與，提供每位大使充分的資源與福利，透過參與線上社群、實體社區瑜珈、健身等活動。將大使與品牌的緊密相連，將品牌理念有效、自然地深植消費者心中，藉此將顧客導流至實體店鋪及網路商店。建議品牌可以透過與多位網紅合作後，留下喜愛的人選，並透過長期合作培養更深層的關係，最終發展品牌大使計畫，讓他們為品牌持續創造內容、傳遞品牌價值，建立口碑與全方位的深度溝通，持續累積消費者對品牌的好感度與信任，建構品牌忠誠度。 3.  網紅行銷去中間化：更全面的整合自身的人選包與成效數據庫資產： 過往品牌都偏好透過代理商、公關公司外包的合作模式，但對於人選行情報價、數據成效查看等，總無法全面掌握，隨著社群發展越趨成熟，越來越多品牌偏好更全面掌握自身行銷數據與人選資產，也使網紅行銷新模式「網紅行銷去中間化」誕生。品牌傾向直接找尋偏好的網紅合作，除了累積自身合作人選庫，進而找出高成效的網紅培養品牌大使外，同時對於每次合作成效數據的掌握也可以更全面！（來源：PreFluencer 網紅配方 2023 上半年網紅行銷指南大全）合作新模式「網紅合作去中間化」，透過 PreFluencer 網紅配方，不僅能快速找到適切網紅，還可透過平台掌握網紅的漲粉走勢跟互動率等資訊，加速決策下達，確定與網紅展開合作後，還可透過平台簽約、管理進度與完成金流支付，大幅簡化溝通成本、高效執行網紅行銷活動，極大化廣告與行銷成效，協助品牌執行更順利。社群產業變化快速，品牌跟消費者互動的方式不斷推陳出新，品牌該如何掌握趨勢，在網紅行銷的市場中突出？PreFluencer 網紅配方為你整理了以上 3 項網紅行銷趨勢，協助你於今年制定目標、策略方向上更順利！ 🔍 想了解更多 2023 上半年網紅行銷指南大全的內容嗎？立即註冊免費領取 60 頁滿滿乾貨 👉 https://prefluencer.pse.is/4kmrwy

AI魅力無法擋，虛擬網紅是否為未來商業合作趨勢？ 虛擬網紅是近年來出現的一種新型態網紅，虛擬網紅是利用人工智慧、深偽（Deepfake）、電腦生成圖像（CGI）等技術產出的人物，如虛擬主播 VTuber、虛擬模特 Vmodel，並進行歌唱、遊戲實況、聊天等直播演出，在全球掀起風暴。 以目前而言，品牌是否適合投資虛擬網紅、或是邀請虛擬網紅進行業配等商業合作呢？網紅配方行銷學院，帶你步步探討。

直播導購之所以受歡迎，一方面是因為網紅的知名度和粉絲基礎，能夠吸引大量關注和觀眾參與；另一方面是直播導購能夠提供更生動、實時、互動性強的購物體驗，讓觀眾更容易參與其中，增加購買的機會。此外，網紅直播導購也能夠提供一定程度的商品推薦和評價，增加消費者對商品的信任度和購買的滿意度。因此，直播導購在網購消費中逐漸成為一種新的購物體驗方式和消費趨勢。 但是，網紅直播前需要準備哪些設備和工具？如何編寫完整的網紅直播帶貨腳本？ 直播帶貨腳本是直播帶貨的框架，如果沒有提前做好直播計劃，實踐起來容易手忙腳亂。因此，在進行直播帶貨前，需要事先準備好所需設備和工具，並製定好詳細的帶貨腳本，以確保直播過程順利進行。本篇將帶大家看看直播腳本如何撰寫以及直播需要注意哪些細節...