這款擁有強烈品牌特色的 2D 包相信多數讀者一定有見過，但這並不是國外品牌，而是出自台灣設計師之手的 JumpFromPaper。不過你能想像，曾經出現在國際時裝周上的品牌，背後的行銷團隊只有兩位嗎？是因為行銷團隊瘋狂爆肝而達到的成效嗎？還是有什麼不為人知的私房祕訣呢？ 看準未來社群趨勢 嚴密佈局行銷策略 幾年前，JumpFromPaper 一夕之間席捲了國際新聞版面，一躍成為全球時尚新焦點，甚至連國際知名歌手的私物、國際時裝周上都能看見他們的身影，實在令人好奇他們是如何做到的？ JumpFromPaper 提到，近年能持續品牌聲量，一大部分該歸功於完整緊密的行銷佈局。 JumpFromPaper 在創立初期與大多品牌無異，都利用了較為常見的行銷手法，像是將商品置入在戲劇及活動中，並利用聲量及曝光度較大的名人打出品牌能見度，雖然此項策略帶來的成效頗佳，但他們觀察到這種行銷方式所需要花費的成本相對較高，於是他們決定順應時代趨勢，調整行銷重心，將戰場轉移至「網紅行銷」——合作對象從以往的大型名人，到後期多改為與追蹤數不足 10,000 的微網紅配合，在層層堆疊之下，成功將品牌打入群眾生活，並有效維持聲量。 機會往往會在你意想不到的地方出現 2020 年 6 月左右，美國一位在同志圈頗有名氣的網紅在 Instagram 大量 Tag JumpFromPaper，意外替品牌帶來超高流量及粉絲，還更因此增加了 LGBT 的粉絲受眾，在同志圈掀起了不小的浪潮。 但這並不是結束，讓品牌意料之外的事情還有呢。除了 LGBT 族群，JumpFromPaper 也意外吸引到了喜愛 Cosplay 的群體。由於 Coser 平時可能因為受限於場合，沒辦法時時身穿 Cos 服，但 JumpFromPaper 獨特的 2D 漫畫感就成了吸引 Coser 的點，就算只拎著包包，搶眼又逗趣的配件讓他們也能就此心滿意足地出門上班。 經過這幾次的經驗，他們瞭解到網紅行銷除了可以更加鞏固自己原先的粉絲受眾外，還有可能在意想不到的領域，讓品牌發掘到新受眾。以往品牌的 Lookbook 跟素材充斥著外國臉孔，但因現今自媒體經營風氣盛，介於素人及名人之間的素材其實頗受歡迎，與網紅在視覺、創意及拍攝上的合作，就算不一定都能全數帶入流量，讓他們自由發揮的前提下，也能額外增加品牌新面貌及素材。 勇敢放手吧！達成品牌網紅雙贏局面 JumpFromPaper 自 2013 年起開始佈局全球性的網紅行銷，與世界各地的藝術家及部落客合作，商品本身因為具備獨特性和話題性，在世界各地很受歡迎，因此許多 KOL 聞名前來主動接洽品牌，做互惠合作或是洽詢商品。 在社群曝光方面，品牌若遇到較大型的新品或通路活動，會在活動前一週至當週安排 KOL 或名人在自身社群露出相關資訊。而該如何在合作文章中平衡商業置入及網紅個人風格，他們在這方面也下了不少功夫，除了在文案中置入必要資訊外，他們通常會提供給網紅發文的引導內容，不會過度干涉文案，給予網紅很大的發揮空間，除了讓其保有個人品牌風格外，也能更加貼近粉絲群體。 JumpFromPaper 也分享了品牌在挑選網紅時的條件：「主要會以攝影水準、風格和構圖做篩選，有些網紅也許粉絲數或互動率不比大網紅，但是照片拍得好，反而能帶來特別好的轉換。」對品牌來說，網紅產出的貼文內容若十分精緻漂亮，會再提供給像是韓國等亞洲國家的代理商使用，對網紅而言更是另一種曝光。 △微網紅的追蹤數雖不比大網紅，但有機會帶來更好的轉單率。像是品牌近期合作的Patrice，就有粉絲複製她發布的短網址來詢問商品，並帶來轉單。（圖片來源：Instagram Patrice） 茫茫網紅海 善用工具省下大把時間 為了增加商品能見度，品牌在取得網紅的貼文素材後，會通過 Ingramer 系統，選擇合適貼文的 Hashtag 放入文章中，他們曾利用這項工具，額外增加了 15% 的流量。另外，品牌也可以針對消費者進行訪談，依據他們的喜好與習慣做主題性的網紅行銷宣傳，有機會可以找到不同屬性的粉絲群眾。 然而微型團隊因為時間跟人力都沒那麼充裕，所以要如何有效率的完成任務則是首要關鍵。現今有許多平台能夠協助品牌主快速媒合網紅，像是他們正在使用的 PreFluencer.com 就能快速開案、替品牌媒合網紅，如果網紅對品牌有興趣，就會主動報名，省去團隊一一搜尋並篩選網紅的時間。 JumpFromPaper 每年合作網紅人數約 20 位，2021 第一季使用 PreFluencer.com 就媒合成功了 11 位，他們也提及此次在 2021 年西洋情人節企畫中，在短短 7 天內就公開招募到了將近 70 位網紅，不僅節省很多單一邀約的時間，還能因此接觸到平時品牌在以往沒有機會合作的網紅，對於品牌及網紅來說，都算是好事一樁。 △Jump From Paper 在 PreFluencer.com 上開案短短 7 天內，接洽了 67 位的網紅，其中就有 45 位是主動報名，節省許多邀約網紅的時間。 然而品牌的年度行銷預算有限，他們在使用該平台時遇到部分網紅的報價超出預期，但雙方透過平台系統進行溝通，幾乎都能有效議價，順利達成共識。JumpFromPaper 也提到，在第三方平台上聯繫網紅的好處之一就是不用擔心溝通過程沒有留下記錄，就算之後出了差錯，也有紀錄能夠對簿公堂。 除了邀約網紅外，讓行銷團隊感到頭痛的事情還有結案後的報表分析，這幾乎能說是每個行銷人的痛點，但如果是透過平台完成專案，PreFluencer.com 也會自動產出報告，將本次參與專案的網紅成效數據一鍵打包成報表，讓品牌在執行專案時省下自行統計並蒐集資料分析的時間，這點對人數精簡的行銷團隊來說，真的是擁有極大的吸引力。 你問，做行銷就是要爆肝嗎？是也不是，雖然土法煉鋼的做法也大有人在，但對於規模較小的微型團隊來說，如何有效利用時間更可以說是他們的必修課。既然有選擇使用適合品牌的行銷策略及工具的機會，所省下來的大把時間還可以用來執行其他含金量更高的事項，甚至有機會替品牌擴展更多面向的粉絲樣貌，成為未來發展的墊腳石，那麼何樂而不為呢？

三級警戒持續延長，宅在家的時間也過了一個多月了，你的片單中還有影片可以看嗎？PreFluencer 編輯來拯救劇荒了，我們精選出 8 支風格迥異的影片，包含了實境秀、紀錄片及影集，你可以透過這幾部影片，用不同面向來認識行銷、廣告以及網紅的產業生態。身為行銷人或是創作者，多看點相關影片也是沒有關係的，就說服自己當作是在上線上課程吧（笑） ｜實境秀｜《The Circle》（圖片來源：The Circle） 歐美超紅實境秀，目前已經出了三個國家系列！實境秀主要在敘述參加節目的 8 位網紅參賽者，雖然他們住在同一棟公寓，但彼此不能見面，只能透過「The Circle」的聲控社交媒體進行文字或是聲音上的交流，在這之中有人全然的表現自我，但也有人利用虛假身分來交朋友，這些都是為了要爭奪 10 萬美金。如果你是參賽者，你會屬於哪種類型呢？   ｜紀錄片｜《為寂寞在唱歌 Singing for Loneliness》（圖片來源：公共電視） 公視在近期推出號稱是台灣第一部以「網紅」為題材的紀錄片，全片紀錄小玉、黃大謙、夫夫之道、最後的油漆工等 YouTuber 的拍片工作及鏡頭後的生活日常，導演用鏡頭呈現在社群發展下養成的這群焦慮年輕世代，並探究這些看似收入豐厚、功成名就的網紅們除了鏡頭前的光鮮亮麗外，其實背後也承受許多不為人知的巨大壓力。   ｜紀錄片｜《美利堅網紅帝國 The American Meme》（圖片來源：Netflix） 本片探討的議題與《為寂寞在唱歌》有些類似，都是以紀錄片的形式，紀錄四位美國網紅與社交平台共舞的日常，並呈現了他們在鏡頭前的光鮮亮麗與背後的辛酸故事。編輯看完只能說，美國網紅瘋起來的尺度真的沒在開玩笑的啊！   ｜紀錄片｜《個資風暴：劍橋分析事件 The Great Hack》 （圖片來源：Netflix） 你知道你在社群媒體上的一舉一動，有可能「被」影響到世界局勢嗎？此片紀錄劍橋分析公司，透過不當蒐集數千萬個臉書用戶個資，並分析用戶行為，藉此影響到美國總統大選及英國脫歐的結果，紀錄片中更可以看到台灣也曾在劍橋分析的業務範圍內，讓人不盡懷疑自己是否也曾被他們的操作，改變了結果。   ｜紀錄片｜《智能社會：進退兩難 The Social Dilemma》 （圖片來源：《The Social Dilemma》劇照） 片中採訪曾經任職於 Facebook、Twitter 和 YouTube 等社群平台高層主管，透過講述他們在前公司的工作經驗，探討社交媒體如何對人類社會產生影響，甚至透過數據指出社群媒體對青少年健康造成極大負面影響。此片一出，立即引起各方正反聲浪，而 Facebook 甚至特地發文反擊。影片中有蠻多論點值得我們反思，但也建議可以多聽聽各方觀點喔！   ｜影集｜《狂放時尚圈 The Bold Type》 （圖片來源：《The Bold Type》劇照） 此部影集被譽為美劇版的《穿著Prada的惡魔》，講述三位任職於知名女性雜誌社中的女性職場生活故事。其中一位主角是雜誌社的社群媒體主任，她十分擅長利用社群媒體及群眾力量來強化社群聲量，也很懂得開發話題，舉辦吸引群眾眼球的線下活動，很值得創作者及社群經營者參考！   ｜影集｜《艾蜜莉在巴黎 Emily in Paris》 （圖片來源：《艾蜜莉在巴黎》劇照） 女主角 Emily 用美國人視角替法國子公司提供網路行銷的新創意，影集中有部分是在講述她成功利用社群行銷及網紅行銷，來替商品甚至是她自己創造網路聲量，其中也有很多腦洞大開的行銷手法，很推薦有在經營自媒體的朋友們觀看，而且有消息傳出第二季已經在 5 月開拍，超級期待！   ｜影集｜《廣告狂人 Mad Men》 （圖片來源：《Mad Men》海報） 故事背景設定在 60 年代麥迪遜大道上的一家廣告公司，描述廣告人的生活，以及當時的美國社會變遷。但影集畢竟是影集，有些片段還是稍嫌誇大，不過片中的廣告策略、產業洞察及人物描寫，甚至是場景呈現，都很值得細細品味。這部影集也獲得超多獎項，被許多廣告人譽為必看神劇！   雖然近期台灣疫情有漸緩的趨勢，但各位還是要謹慎以待，如果你已經發慌到極致，不妨從以上 8 部挑選你感興趣的影片觀看，相信多少可以刺激你對網紅行銷領域或網紅生態的不同想法喔，別忘了也要持續關注行銷學院以及我們的官方社群，提供給你更多的新點子！

隨著近日疫情影響，消費者對外送的需求也隨之升高，Uber Eats 本次與 PreFluencer網紅配方合作，公開募集數十位網紅，運用龐大的網紅影響力，讓更多消費者體驗到最便利、最安全的外送服務，更提供首次使用 Uber Eats 的粉絲們特別專屬優惠。在疫情期間盡量減少出門次數，宅在家叫外送最安全！ Uber Eats 本次與 PreFluencer網紅配方合作，在一個多月的期間即吸引上百位網紅報名案件，最終公開募集到了 30 位 Uber Eats 網紅種子隊，向消費者推廣安全又便利的外送服務，零接觸外送的服務，讓消費者保護自己也保護別人。現在只要是首次使用 Uber Eats 的新會員，輸入本次合作專屬優惠碼「PF網紅配方」，就能享有 2 次折抵 100 元的專屬優惠。你是不是在家裡待太久，已經想不到今晚還能變出什麼新菜色了？那就趕緊打開 Uber Eats 輸入專屬優惠碼，讓今晚的餐桌上出現點新花樣吧！ △ Uber Eats 透過 PreFluencer網紅配方招募網紅種子隊 （圖片來源：合作網紅 Instagram） 疫情蔓延至今，實體店面來客數大幅降低，對店家營收勢必造成極大影響，同時，市場上的消費模式也急遽改變，消費者將消費主力迅速轉移至線上平台，品牌在面對消費趨勢改變時，該如何正確又迅速的裝備戰力，引導消費者使用外送服務，或是利用將其導流至自家服務及社群平台，進而變現流量，將是每個品牌都必須面臨的一大挑戰。 像是本次透過 PreFluencer網紅配方報名的網紅，都是自由選擇在 Uber Eats 上有販售的飲料餐點，這些餐廳早已投入經營外送市場，因此可以搶奪先機，獲得額外網紅曝光的機會。而近期在社群上也越來越多餐飲品牌主動與 KOL 合作，推廣店家的外送或外帶資訊，吸引更多網紅粉絲購買。根據 PreFluencer 網紅配方統計數據顯示，於疫情爆發後，社群上有關「外送美食」相關 Hashtag 急遽成長，顯示外送已是餐飲品牌在疫情下不可或缺的應對策略。 △ 疫情爆發後，有關外送的相關Hashtag急遽飆漲。（圖片來源：PreFluencer網紅配方） 在面臨餐飲形式變化下，你可以透過成為 PreFluencer網紅配方的合作品牌，抓住這波宅經濟！你不用再一個一個慢慢找網紅了，只要利用平台上數萬筆的網紅數據資料庫，按照步驟快速開立招募案件，就能輕鬆找到最合你意的網紅。在疫情期間，速度就是關鍵，品牌尚未打造自己的專屬社群也沒關係，你可以透過網紅長期在社群中累積的影響力及聲量，藉由網紅行銷替品牌創造高導購，協助品牌在疫情期間達到聲量及流量高峰！ ＊序號優惠碼使用方法及注意事項，於 Uber Eats APP 內輸入優惠碼時請詳見說明。

在疫情前後，編輯群有陸續觀察到一些餐飲品牌及集團，所擬定的經營策略及實際案例，像是該如何在前期擬定規劃餐廳經營面向，在經營後期強化並扎根品牌硬實力，藉以加速突破業績困境，來放大品牌的無限可能！不論你是餐飲品牌經營新手，還是已經在業界中闖蕩出一番天地，這篇文章希望可以提供各位不同思路及概念，有興趣的話就讓我們一起往下看吧！ ❶ 定義品牌風格 品牌風格可以表現出你與競品的不同，也可以建立品牌在消費者心中的形象，當消費者想到某個需求，就會立刻想到你的品牌，因此在經營初期就要擬定好品牌的風格及定位，否則到後期要扭轉消費者對品牌的印象，難度及花費成本就會提高。 除了定義你的品牌風格外，建議至少要有一項以上的「主力商品」，藉此提升品牌的明確定位，並利用主力商品爭取消費者的注目及認同。 你可以透過以下方法，來建造出獨特的品牌風格及多元面向： ✦店裝不在時髦而在得當✦ 消費者走進店面，帶給他們的第一印象即是「店裝」。路上充滿形形色色的店家，有些富麗堂皇、有些樸實無華，但比起砸大錢裝潢，倒不如找到屬於店家的獨特風格，創造社群話題性，有機會可以獲得更多互動及討論，PreFluencer提供了幾項有關店裝的思考方向： 店裝符合品牌風格與價格定位 沒辦法獨特，就選擇經典 避開審美疲勞裝潢，不能當Top1，就選擇當Only1 打造讓人拍照的慾望 提供美觀擺盤與拍照道具 漂亮燈光及好拍照的角落 疫情期間若開啟外送服務，也可以透過一些餐具小巧思、小卡片等增加社群曝光機會！ ✦順應季節時勢的活動✦ 而現在因為疫情，若店家沒有提供顧客到店的服務，我們可以將重心轉向外送平台的經營及社群的活動創造，強化線上品牌經營，突破地域限制。品牌可以透過辦理特殊的線上線下活動（線下活動還是等疫情過了再著手舉辦較佳），來達到宣傳店家的目的，以下提供幾個方法，讓你可以打造出合適的行銷宣傳策略： 創造檔期 透過節日促銷，端出特別套餐或是特別節目，品牌甚至可以主動創造節日，但促銷切勿氾濫，否則可能會讓消費者留下這是一個常年都在打折的品牌印象。 洞察行為 品牌可以透過 Google Trends 了解時下消費者關心的趨勢，像是環保、流浪動物、400次咖啡、防疫等等，順應趨勢創造聲量。 聆聽回饋 一家懂消費者的心的店家，才能創造更多有溫度的互動，不論是 Google 評論，還是社群留言，從客人給予的回饋中求進步，讓顧客感受到品牌的用心。 跨界合作 品牌可以嘗試與不同通路平台、或是新媒體跨界合作，開拓新客源，像是不同產業間的聯名，或是透過與網紅合作來做品牌聲量上的堆疊，多方嘗試不同宣傳渠道，從中找出最合適的方法。 △確定品牌DNA後，找出不同面向的合作網紅，達到最大宣傳綜效。 ❷ 鎖定目標客群 在品牌經營裡，一不小心就容易陷入「本位思考」的模式，很容易將品牌所擁有的東西無過濾的呈現在消費者眼前，卻忘記消費者實際上最「需要」什麼。要讓消費者買單你的東西，必須找出他們的痛點，了解他們最想要的，以及品牌可以提供什麼服務或產品給他們，不然所有的行銷手法，都只是在品牌自己的創造出來的小圈圈中打轉而已，無法準確擊中消費者的心。 像是有些品牌可能會強調「有機食品、無添加物」這種較為廣泛的介紹詞，但現在滿街上都是有機食品，你與其他品牌的差異點在哪裡？消費者為何要因此買單？因此在未來，品牌應該要擺脫本位主義，換位思考，走進消費者的生活，端出他們在生活中真正所需要的。 像是在疫情爆發後，有品牌就推出了防疫便當，進攻簡餐市場，主打想要快速解決午餐，沒有時間備餐的上班族；或是像海底撈推出了「撈撈鍋」，將火鍋大餐轉變為可以輕鬆帶著走的輕量小吃，主打小資族或是胃口較小的顧客，快速在疫情期間做出應對策略。 不論是否在疫情期間，品牌都要鎖定正確的粉絲族群來做任何產品上的溝通，利用精準文字及切入點，描述適合族群、用餐氛圍與美食口味，成為顧客的用餐首選。 △打中消費者痛點，推出符合品牌特色的餐點。（圖片來源：高雄大遠百） ❸ 透過第三方打開知名度 餐廳可以藉由第三方的力量，來加速傳遞品牌知名度，像是透過不同形式的網紅合作，運用口碑效益，提高品牌曝光，以下列舉幾項餐飲品牌與網紅的合作形式： ✦特殊檔期，快速與網紅進行社群合作✦ 這次疫情，不難發現有許多店家對於三級警戒的因應速度很快，像是前面提到有店家立即推出防疫套餐。若是未來遇到重大時事或是檔期，品牌除了可以透過自家宣傳，借勢行銷外，也可以持續藉由第三方來傳遞活動及店家資訊，像是網紅行銷，從網紅這個點，逐步對外發酵口碑，構成品牌口碑點線面，牢牢抓住你的目標客群。品牌也可以透過 PreFluencer 網紅配方此類網紅媒合平台來快速募集網紅，省去一一搜尋的時間，輕鬆快速的跟上話題！ △因應疫情，梅園餡餅粥立即推出外帶外送服務，並透過PreFluencer快速公開招募網紅，藉由網紅行銷及網紅口碑曝光活動資訊。 （圖片來源：ShihShin💯⠀風景Ⅰ旅行Ⅰ攝影） ✦辦理網紅實體聚會，提高餐廳曝光✦ 在疫情前，透過 PreFluencer 招募網紅的「木衛二醫務所」舉辦餐廳試吃體驗，邀請 30 位網紅至餐廳試吃特色餐點，透過網紅在社群上針對店面招牌裝潢及特色餐點曝光，成功替商家的 Instagram 額外帶來了上百位的追蹤數，也算是另類的網紅帶貨商機！ ◖Tips◗ 結合招牌餐點，規劃攝影等課程，達到宣傳菜色之目的。 於店內招牌裝潢讓網紅拍照打卡，在社群上透過美照提高曝光。 △與網紅合作發布餐點及店家美照，提高社群曝光。 （圖片來源：吃貨憨娜ᴴᴬᴺᴺᴬᴴ🙋🏻‍♀️生活🆇美食） ✦透過小巧思與網紅成為朋友✦ 品牌別再將網紅單純當成發文工具啦！可以試著在活動中多與網紅互動，每位網紅都有不同的粉絲群眾，在每次活動中，逐漸選擇出與餐廳頻率最 match、形象最相符的網紅，讓網紅協助你建立更生動、更豐富的品牌形象！ ◖Tips◗ 用故事包裝餐點，成為網紅心中的必打卡招牌菜。 透過歡樂聚會打造好印象，提高網紅邀約朋友留下來用餐的機會。 提供網紅優先訂位與專屬優惠，讓店家成為他們的聚會首選，主動帶其他網紅朋友回訪餐廳。 ✦打開大眾認知度✦ 有些剛起步的餐廳，大眾認知度尚不足，同時也可能會面臨到招牌菜色模糊不清，或是缺少餐廳獨有特色飲品的狀況。 ◖Tips◗ 網紅與店家門口招牌合照，讓粉絲從 logo 就能得知這是哪間餐廳。 以店內特殊裝潢或角落為拍照主題，建立粉絲對餐廳形象有強烈印象。 將 Google 商家中評價高的餐點作為招牌菜色，打造地區必吃美食的好口碑。 ✦網紅合作貼文的執行技巧✦ 講了那麼多與網紅合作的方法，那真的要合作時，又有哪些小技巧是可以注意的呢？一起往下看吧！ 合作費用 依目前業界趨勢，粉絲數對於品牌來說已經不是評估報價的最重要因素，網紅的貼文觸及率與互動率更是決定支付稿費的重要關鍵。 費用加碼 除了原先談定的合作稿費外，品牌也可以提供加碼費用，讓網紅將體驗圖文轉分享至其他社群平台，以觸及更多粉絲。 粉絲回饋 品牌可搭配促銷檔期免費提供主打餐點給網紅，讓他們可以在社群上舉辦抽獎活動，提高粉絲互動與社群曝光。 精準文案 品牌在與網紅合作時，在貼文的文字宣傳上，必須要做精準描述，建議在貼文一開始就清楚說明這項產品適合的對象，讓你的目標客群在一開始就被說明吸引，提高購買機會。 位於台北市中山區的「時光小酒館」曾透過 PreFluencer 操作過網紅行銷，在先前操作的兩個月期間，許多顧客會指定網紅到店享用的餐點，商家來客數及詢問度明顯提升，業績成長了15％。時光小酒館老闆說到，當一波網紅行銷宣傳結束之後，會先追蹤成效，重新檢視行銷預算的配置，針對配合過成效較好的網紅及部落客進行長期合作，在餐廳的特殊檔期會加強網紅行銷的宣傳力道，後續也會持續利用 PreFluencer 網紅配方媒合網紅，維持品牌在社群上的聲量。 【總結】 疫情期間餐飲品牌面臨了史無前例的極大挑戰，店家可以趁在這段時間好好重新釐清未來的經營方向，以下歸納出三個總結： 持續堆疊品牌社群聲量 持續創造品牌社群內容 持續建構品牌網紅粉絲 品牌不要被通路、固定資源綁架了，試著打造富有品牌特色的社群品牌，並好好利用現有優勢面對外來的任何挑戰，突破固有餐廳場域的限制！

網紅行銷是近年來很熱門的數位行銷管道，但雖然網紅能明顯增加品牌的觸擊和知名度，仍有許多人對於網紅行銷的成效與投資回報抱持觀望或是不確定，加上網紅行銷並不總是導致直接導購，因此擬定完整的行銷與導購策略顯得更重要。下面就整理幾個策略重點給大家： 使用Tracking code或促銷代碼與網紅合作時，不論將粉絲導到官網、電子商務或是活動頁，必須設計良好的追蹤機制與對於使用者而言暢通友好的活動動線。請有網紅使用帶追蹤碼的連結或促銷代碼，追蹤網紅帶入的流量、參與度以及理想情況下的轉化率，能更清楚每位網紅的功能性與適合安排的campaign。 創建Landing Page或有誘因的活動頁規劃能承接網紅宣傳主軸與品牌官網的頁面，除了能更精準追蹤網紅導入的流量與輪廓，也能依照專案宣傳的目的和方向，設計更符合粉絲或消費者的活動形式，如填寫體驗表單、互動小遊戲等，能更自然更友善的將網紅的粉絲引導到您希望他們去的地方，也能在登陸頁面分析數據以作為未來的方向參考。 有策略地設定網紅使用的關鍵字網紅專案開始前，可以透過SEO工具，如：Open Site Explorer、Moz Bar、Redirect Path、Google PageSpeed Tools、Google Trend等，找到與品牌或產品相關的重點關鍵字，網紅將為SEO優化帶來貢獻，影響者激活應該為 SEO 等績效渠道帶來價值，為您網站的有價值部分產生流量和質量鏈接。提前製定一些您希望通過合作提高知名度的關鍵字目標。 選擇對的平台導購總是每個品牌做行銷的最終目的，很多品牌卻因為選擇不適合的社群平台，大大影響導購渠道與效果。IG是目前最多品牌使用的宣傳社群，但IG Feed無法超連結，如使用IG導購，需要同步合作限動或簡介放置連結，暢通導入渠道。       > 延伸閱讀：如何選擇網紅露出平台？ 選擇互動率好的網紅帶貨好的網紅，在社群互動一定也擁有不差的表現。合作前可以觀察網紅曾曝光過類似商品或主題的貼文互動率(（按讚＋留言＋分享）÷ 粉絲人數 x 100% ) 當然，不同粉絲級距也會因著社群觸及率而有不同的互動表現，下面整理參考數值給大家參考。 把握微網紅累積的帶貨力說到隨著粉絲增加會影響觸及，就一定要提到小網紅和微網紅可能會為您的品牌帶來更高的投資回報率。首先，粉絲受眾通常認為微網紅比大網紅更真實；在增粉與立基階段的微網紅，較有機會以更開放的合作與配合度吸引品牌合作，因此與微網紅合作可能爭取到較低的合作成本；另外，微網紅處於初期的個人形象建立階段，粉絲來源通常較為純粹，更有助於品牌接觸精準受眾。 替網紅下廣告因著演算法與觸及下降，網紅的PO文有可能被埋沒掉。品牌可以在合作後針對成效較好的網紅，與網紅洽談廣告主權限，打包網紅粉絲、品牌粉絲，甚至一些品牌的潛在消費者，透過廣告投遞增加曝光，並藉由受眾設定、精準投遞增加銷售機率。 選擇合拍的網紅網路上帶貨、知名網紅百百種，盲目選擇知名網紅合作，小則效果不彰，大則社群口碑大翻車。選擇對的網紅絕對是網紅口碑最重要的一件事，選擇符合品牌產業別、風格調性的網紅，搭配專業的搜尋引擎輔助，才能讓網紅發揮自身實力，達到更好的導購與宣傳效果。       > 延伸閱讀：【網紅配方平台使用說明書】強大資料篩選器，找尋網紅超容易！      最後，點進這篇的看官一定也希望知道轉換好的網紅有哪些，對吧？      下面就整理幾個在品牌圈中都知曉轉換成效佳的網紅名單給大家！【直播銷售女王】 - 邵庭 【直播業績女王】 - 鍾欣怡【經濟部長】 - cos徐玄【人氣爆棚美妝網紅】 - 丹妮婊姐【時尚風格創業家】 - 浿機【銷售一打二】 - 許允樂【團購小當家】- 巧兒灶咖【金融界帶貨王】 - 股癌【主播界帶貨高手】 - 陳海茵 不過，不論網紅導購力有多強，導購效果仍要回歸產品與長期的品牌與產品口碑，導購收割前，扎實地做好口碑的長期鋪墊，才能獲得最穩健的銷售成長。

【國外經典案例目錄】肯德基：虛擬年輕版上校，引發社群暴動討論Gucci：當迷因梗圖遇到時尚精品Lululemon：「#TheSweatLife」穿上你的瑜珈服，秀出你的生活態度吧可口可樂：#ShareACoke 將你的名字印在可樂包裝上SHEIN：超低價促銷搭配 KOC 社群擴散的快時尚行銷CASETiFY：與許個品牌/設計師聯名，打造獨特的手機殼 社群發達的時代，各式社群媒體、平台不斷出現，社群媒體如：Facebook、Instagram、Youtube，甚至短影音 Tik Tok、IG Reels、Youtube Shorts 都逐漸成為社群媒體的工具之一 ，現在人們資訊交流的媒介均透過社群平台傳遞接收，也造就各式網紅的產生，進而影響消費者的行為。網紅行銷逐漸成為品牌在操作行銷時會選擇的管道之一，這篇文章我們彙整了國外幾個成功的網紅行銷案例，來與大家分享這些品牌網紅行銷策略與模式，希望藉由這些案例，幫助品牌在規劃網紅行銷上可以有更多想法。 肯德基：虛擬年輕版上校，引發社群暴動討論。▲ 資料/圖片來源：KFC 官網 & KFC Instagram 肯德基為了吸引年輕消費者，為此特別創建一個年輕版肯德基上校虛擬人物。身材健壯、外表帥氣，還在社群更新一連串動態分享生活日常來與粉絲互動，顛覆肯德基爺爺傳統溫和、親切的形象，引發廣大社群討論。 Gucci：當迷因梗圖遇到時尚精品 ▲ 資料/圖片來源：Gucci 官方 & Gucci Instagram Meme 一詞又叫做「迷因」，指突然間在網際網路被瘋傳的網路梗。時尚精品品牌 Gucci 過往給人的形象都給人經典奢華的形象，此次推出 #TFWGucci ( 全名為That Feel When Gucci ) 的活動，品牌親自結合迷因梗圖來嘗試重新塑造品牌形象。 當搞笑的網路梗碰上時尚精品，擦出的火花，不禁讓人會心一笑。經典傳統的品牌竟然使用年輕世代習慣使用語言來行銷，也成功吸引了年輕、活潑、愛好潮流的時尚族群的關注及討論。 Lululemon：「#TheSweatLife」穿上你的瑜珈服，秀出你的生活態度吧！ ▲ 資料/圖片來源：Lululemon 官方 & Lululemon InstagramLululemon 是加拿大知名瑜珈服裝品牌，有瑜珈屆愛馬仕的稱號，他們訴求的品牌理念是「好好生活」。品牌本身善於引發情感共鳴，常常以「宣傳標語」的形式展現品牌給消費者。例如在品牌的購物袋上常常印著很多類似「Do one thing a day that scares you」來向消費者傳遞品牌所標榜的文化理念，藉此打造品牌自身的忠誠粉絲。他們發起一個 Hashtag 串連活動，號召消費者標記「#TheSweatLife」的照片。邀請人們在社群分享自己穿著 Lululemon 的瑜珈服飾在運動後汗流浹背的模樣，這些照片就會被放入在品牌的網站上。至今 #TheSweatLife 的標記在 Instagram 上已累積超過 27 萬筆貼文，Lululemon 證明品牌理念塑造、進而培養忠誠粉絲的社群影響力是不容小覷的。 可口可樂：#ShareACoke 將你的名字印在可樂包裝上▲ 資料來源：可口可樂官方 & 可口可樂 Instagram 近年來，可口可樂包裝上不斷推陳出新，但其實這樣的行銷方式其實最初源自於可口可樂的品牌危機。起初可樂的銷量不斷下滑，為了挽回品牌的銷售量，他們推出了 #ShareACoke 的活動，將前 150 個澳洲常見的名字印在可口可樂的瓶身上，如此，消費者就可以從中找到親朋好友的名字。不僅好玩趣味，也可以和親朋好友分享暢飲可口可樂的樂趣，藉此拉近品牌跟消費者的距離，也藉此重新找回消費者。 SHEIN：超低價促銷搭配 KOC 社群擴散的快時尚行銷 ▲ 資料/圖片來源：SHEIN 官方 & SHEIN Instagram SHEIN 為來自中國的快時尚公司，不只本身商品超低價、網站本身也利用大量優惠折扣促銷來販售，品牌本身更透過藉助社群媒體快速拓展市場，如： Facebook、Twitter、Instagram、Youtube、小紅書、Tik Tok 等社群媒體，透過大量 KOC 的穿搭分享，參與推薦的 KOC 可以得到分潤獎金或免費商品的獎勵，來吸引消費者目光，來擴大全球銷售規模。 CASETiFY：與多個品牌/設計師聯名，打造獨特的手機殼 ▲ 資料/圖片來源：CASETiFY 官方 & CASETiFY Instagram CASETiFY 為手機殼製造商，你是否常常看見身邊好友使用他們家的手機殼呢？CASETiFY 不僅手機殼選擇種類眾多，也與許多品牌、電視節目、社群名人、藝術家聯名推出限定手機殼，例如：Disney、哈利波特、魷魚遊戲、NBA、Saint Laurent、BlankPink 等，透過聯名創造新話題， CASETiFY 本身也可以直接接觸到原先不是他們品牌的受眾。

【國內經典案例目錄】好來牙膏：品牌全新廣告曲『叫我好來』邀請音樂界的 KOL 們一同翻唱innisfree：品牌 618電商促銷活動直播 X 夏語心PChome： 24h購物 21K手指馬拉松 X 采翎(Cai-Ling)倩碧：品牌新品直播 X 關韶文、賴珮如查理肥皂：查理肥皂全系列 X 艾比的小日常 社群發達的時代，各式社群媒體、平台不斷出現，社群媒體如：Facebook、Instagram、Youtube，甚至短影音 Tik Tok、IG Reels、Youtube Shorts 都逐漸成為社群媒體的工具之一 ，現在人們資訊交流的媒介均透過社群平台傳遞接收，也造就各式網紅的產生，進而影響消費者的行為。網紅行銷逐漸成為品牌在操作行銷時會選擇的管道之一，這篇文章我們彙整了國內幾個成功的網紅行銷案例，來與大家分享這些品牌網紅行銷策略與模式，希望藉由這些案例，幫助品牌在規劃網紅行銷上可以有更多想法。 好來牙膏：品牌全新廣告曲『叫我好來』邀請音樂界的 KOL 們一同翻唱▲ 資料/圖片來源：圖片/資料來源：好來牙膏 & 松鼠 hxy_0817 Instagram 黑人牙膏在今年，正式用公司創始中文名字「DARLIE 好來」，來代替「黑人」名稱，這次的品牌煥新計畫，希望能傳達「美好因笑容而來」的品牌理念。品牌也找來韋禮安重新為經典廣告歌曲 Darlie Good Morning Song，重新改編譜詞，此外也邀請了音樂界有影響力的KOL一同參與翻唱。 合作的對象包含：松鼠、江老師、胖球人生、蔡佩軒等人一同翻唱，原本的廣告曲搭配每位不同風格的 KOL，不論從音樂家、全家翻場、還是到專業歌手演唱，皆呈現出每位 KOL 不同的合作風格。 innisfree：品牌 618電商促銷活動直播 X 夏語心▲ 資料/圖片來源：innisfree & 夏語心 Facebook 品牌在電商 618 年中慶檔期中，邀請到藝人夏語心來直播介紹品牌商品，除了事前清楚了解產品外，直播當下也介紹十分仔細，此外夏語心還針對品牌色搭配服裝作呈現，與粉絲互動十分良好，創造了同時在縣觀看人數高達 500 的成績，6,000 多讚、1,000 多則留言互動，是成功的直播案例！ PChome： 24h購物 21K手指馬拉松 X 采翎(Cai-Ling)▲ 資料/圖片來源：PChome & cailingliou Instagram PChome 在去年迎來 21 週年，推出線上手指馬拉松趣味競賽活動，只要滑動手指，累積的軌跡就會轉換為里程數來參加抽獎，本次合作 PChome 邀請到呱吉工作室的采翎來拍攝短影音來推廣，本身風格幽默、粉絲黏著度高。影片結合手指馬拉松運動褲來與來與采翎進行拍攝使用，結合逗趣的創意與畫面剪接，貼文帶來 7,000 多個讚、以及 100 多則留言的互動高成效。 倩碧：品牌新品直播 X 關韶文、賴珮如 ▲ 資料/圖片來源：倩碧 &關韶文 Facebook保養彩妝品牌倩碧，邀請關韶文、賴珮如一同為品牌進行直播，關韶文過去直播經驗豐富，直播過程中不僅介紹商品之外，也加入了許多與觀眾互動的橋段，不僅擅於掌控現場氣氛與節奏；這次也與來賓賴珮如共同搭配，以身為空姐的經驗切角，帶入新品的特色，呈現彼此良好的配合默契。 整場直播風格活潑幽默，即使在中午午餐時段，也讓觀眾有種輕鬆看直播來紓壓的氛圍，此次合作在線觀看最高人數共 22 萬人，也創造品牌單日電商通路高銷售金額！ 查理肥皂：查理肥皂全系列 X 艾比的小日常▲ 資料/圖片來源：查理肥皂 & 艾比的小日常 Youtube 「艾比的小日常」頻道為記錄生活的 Vlog 影片，拍攝風格清新、節奏較慢、質感療癒，讓人會想一看再看。艾比本人對於經營平台也有自己的堅持，業配產品都會認真試用評測後再決定是否接案，親自拍攝剪輯，艾比也會用心回覆粉絲留言，本身也累積不少忠實粉絲。 此次影片艾比認真在影片中分別實測像是冷水分解、跟他牌比較低泡沫程度等，也分享了一些關於滾筒洗衣機使用上的小技巧，使整體影片看起來相當真實、且富含實用性！

現代人對生活品質要求逐漸提升，不占空間卻又高機能性的小家電需求度開始增高，不少小家電生產商看準網紅行銷能瞬間打開產品知名度及讓粉絲立刻下單的導購力，商品一上市即布局網紅行銷。你也是小家電的供應商，想試試看網紅行銷的雙重威力嗎？讓我們以《聯強國際》推出的知名空氣清淨機(以下簡稱空氣清淨機案例)為例，帶你進入小家電X網紅行銷 4 步驟！

網紅行銷已經成為現代數位行銷的一個重要趨勢，幫助企業品牌推廣產品和吸引更多目標消費者。網紅行銷對於小眾產品而言，更具有價值和意義。但小眾產品往往因為目標消費者群體較特定，而在找網紅合作需要花費更多的心思和時間成本。這篇文章就要來探討小眾產品可以如何規劃網紅行銷。

新冠肺炎疫情消退後，在所有的報復性消費中，旅遊商機可說是最猛烈的一個。在廉航風行，全球搶觀光財紛紛推出各種優惠的情況下，國旅品牌該如何借勢網紅行銷搶佔商機，將消費者的目光重新放回台灣島內旅遊呢？本篇將以國旅知名品牌「易遊網 ezTravel」的行銷布局來進行探討。

被日本人選為「台灣最美味鳳梨酥」的一番屋深受日本人喜愛，由於專注供應日本市場，致使缺乏經營本土市場曝光機會，導致許多台灣人沒有聽過這個品牌。疫情期間國際通路阻絕，一番屋在剎那間必須迅速的開拓台灣市場，時間有限加上經濟壓力的這個時刻，恰逢政府推出數位轉型補助方案「雲市集」，一番屋使用「雲市集 X PF網紅配方」的專案，迅速在台灣取得了知名度並且獲得了出色的銷售成績。

美食已成為台灣社會生活中的一大亮點，尤其近年來，我們觀察到搜尋行為的轉變。相較於以往只仰賴 Google 搜尋，現在大眾更傾向透過社群達人在 Instagram 上分享豐富的飲食評論，這不僅提供更多資訊，還呈現更富有視覺感官的真實分享。